ビジュアルデザイン

ビジュアルデザインとは、「視覚」を伝達と表現の手段とする専門領域です。記号・画像・文字をつくり、組み合わせることで、考えやメッセージを、読み取れて記憶に残る画面に変えます。Hand-Heart のビジュアルデザイナーは、タイポグラフィ、ビジュアルアート、レイアウトの専門技術を用いて、案件ごとの伝達目標を達成します。

ビジュアルデザインのサービス範囲は？

このページが向いている場合・向いていない場合

ビジュアルデザインは、Hand-Heart で最も多くお問い合わせをいただく一方、範囲を誤解されやすい分野でもあります。向いているのは用途がはっきりした一つの制作物です。1枚のポスター、1冊のカタログ、イベントのキービジュアル一式、年次報告書1冊のレイアウト。目標が明確で、成果物が具体的で、通常3〜8週間で完成します。

次のような場合、ビジュアルデザインは入口として適していません。別のページから始めていただくほうが、やり取りの時間を節約できます。

ロゴ、ロゴタイプ、識別規程一式をつくりたい

それはコーポレートアイデンティティの領域です。きれいな図を1点つくるだけでは、「部署ごとに使い方が違う」という問題は解決しません。コーポレートアイデンティティ（CIS）をご覧ください。

社名や方向性を変え、あらためて認知されたい

それはブランドリニューアルです。まず診断があり、そのあとにビジュアルがあります。ブランドリニューアルをご覧ください。

サステナビリティレポートやCSRレポートをつくりたい

法定の構成があり、数百ページに及び、資料提供元も複数にわたるため、通常のレイアウト業務とは進め方が異なります。ESGデザインをご覧ください。

空間内のサイン（案内表示）をつくりたい

それはサインシステム計画です。まず動線を検討し、外観はそのあとです。サインシステム計画をご覧ください。

製品の外箱をつくりたい

パッケージはまず構造と輸送を解決する必要があり、ビジュアルはその後半です。パッケージデザインをご覧ください。

ご依頼が2つの領域にまたがる場合は、そのままご要望をお送りください。初回のご相談で、どこから始めるのが最も無駄がないかを一緒に判断します。

成果物の中身

ビジュアルデザイン案件の完了時にお渡しするのは、印刷入稿用の完成データ（塗り足し、カラーモード、書体のアウトライン化を含む）、編集可能な元データ、ウェブ用の書き出しデータ、そして「使い方」を1ページにまとめた説明（サイズ、色、後加工の指定）です。貴社の社員や取引先がこのデザインを展開して使う場合は、変更してよい箇所と触らないでほしい箇所を、その説明に明記します。

よくある成果物：ご用意いただくもの、期間、お渡しするもの

下表は、Hand-Heart の平面案件で最も多い6種類の成果物です。期間は資料が揃った日から起算し、修正2回を含みます。印刷と後加工の期間は別途です。

サステナビリティレポートはこの表に含まれていません。法定の構成があり、資料提供元も複数にわたるためです。進め方と期間についてはESGデザインをご覧ください。

ビジュアルデザインの構成要素

一つの完成したビジュアルデザインは、通常、次の要素の組み合わせで成り立ちます。要素が明確なほど、画面に秩序が生まれます。

このなかで最も見落とされやすいのが印刷後加工ですが、質感を左右する要になることが多い部分です。ニス引き、PP貼り、エンボス、デボス、金箔押し、銀箔押し、ミシン目、折り筋、抜き型、特色——同じデザインデータでも、後加工が違えば仕上がりの印象はまったく別のものになります。

デザインにできること、できないこと

できること：わかりにくく複雑な情報を視覚化し、本当に伝えたいことを見えるようにすること。着手前に「完成した状態」（DOD、Definition of Done）を定義し、レイアウトは事実とデータで決めます。誰かの好みと誰かの好みをぶつけ合うのではありません。

できないこと：どれほど優れたデザインでも、製品やサービスそのものを変えることはできません。ですから、まずこの制作物で何を達成したいのかを伺い、そのうえで引き受けるかどうか、どう進めるかを判断します。デザインは装飾ではなく、メッセージが届くまでの最短経路を見つける作業です。

良いビジュアルデザインの条件とは？

この8項目のうち、前半4つは合格ライン、後半4つが良いデザインと普通のデザインの分かれ目です。内容を明確に伝えることは誰にでもできます。見たあとも記憶に残り、さらに連想を呼び起こすところに、デザインの価値があります。

ビジュアルデザインの流れ：7つの段階

Hand-Heart の平面デザイン案件は7つの段階で進みます。各段階に明確な成果物があり、修正の機会を2回確保しています。

1. 要件ヒアリング

   このデザインで何を達成したいのかを明確にします。イベントの告知か、イメージの構築か、複雑な情報の伝達か。目標がその後のすべての判断を決めます。

2. 資料収集

   素材、既存の識別規程、参考事例、競合の制作物を集め、使用できる画像と原稿の入手先を確認します。

3. コンセプト立案

   今回のデザインの核となる考えを見つけます。作品全体を貫く一つの発想であり、きれいな要素を個別に積み上げたものではありません。

4. ラフスケッチ

   手描きや簡単な図でレイアウトを素早く試します。この工程が最も安く、最も速い段階です。方向性の誤りはここで直すのが最も低コストです。

5. 初稿デザイン（黒稿）

   色はまだ入れず、レイアウトの構造と情報の階層だけを扱います。白黒の段階で成立するレイアウトだけが、色をつけたあとに美しくなります。この段階に修正1回を含みます。

6. 精稿デザイン（カラープラン）

   色彩、画像、細部の処理を入れ、書体と後加工の方法を確定します。この段階に修正1回を含みます。

7. 校了と完成データ作成

   印刷入稿用データを仕上げ、塗り足し、カラーモード、書体のアウトライン化、後加工の位置を確認し、周辺の展開アイテムも作成します。

ビジュアルデザインの事例

Hand-Heart のビジュアルデザインは、上場企業、国営企業、公的機関にわたります。代表的な事例の一部をご紹介します。

• 三發建設 Diamond One キービジュアル

  分譲プロジェクトのキービジュアルと展開アイテム

• Hand-Heart 2025年 巳年グリーティングカード

  2026年 ドイツ レッドドット・デザイン賞

• 新北市社会局 辰年グリーティングカード

  公的機関の年賀カードと後加工

• 台湾鉄路 2018年鑑

  年報レイアウトとイラストレーションの組み合わせ

• 高雄市文化局 ポスター

  公的機関のイベントキービジュアル

• GCSF グローバル企業サステナビリティフォーラム

  キービジュアルとイベント折りパンフレット

• 立法院 新年グリーティングカード

  印刷後加工と開閉構造のデザイン

• ハワードホテル 2024年カレンダー

  年間ギフト用のレイアウトと製本

よくあるご質問

ビジュアルデザイン、平面デザイン、ブランドデザインの違いは？

平面デザインとビジュアルデザインは、基本的に同じことを指します。いずれも平面上の視覚伝達（ポスター、DM、カタログ、年次報告書など）を扱います。ブランドデザインは階層が異なり——ブランドのポジショニングと識別システム（ロゴ、色、書体規程）を扱う、ビジュアルデザインの「上位ルール」です。実務でよくある順序は、まずコーポレートアイデンティティ（CIS）があり、ビジュアルデザインがその規程に従って各種の応用物をつくる、という流れです。関連記事：コーポレートアイデンティティ（CIS）の詳しい解説をご覧ください。

なぜ初稿は色をつけない「黒稿」なのですか？

色彩がレイアウトの問題を覆い隠してしまうからです。情報の階層が乱れたレイアウトでも、きれいな色をのせれば悪くないように見えますが、実際に読む段階では、読者は要点を見つけられません。まず白黒で構造と階層が成立するかを確認し、そのうえで色を入れる。この順序のほうが確実です——Hand-Heart が初稿を「黒稿」と呼ぶのは、そのためです。

サステナビリティレポート（CSR／ESG）のデザインで注意することは？

サステナビリティレポートの難しさは、「資料量が多いのに、読み通せなければならない」点にあります。要点は三つです。一、数値を図表とインフォグラフィックに変換し、文字だけのページにしないこと。二、章立ての階層とページのリズムを明確にし、読者が今どこにいるかわかるようにすること。三、GRI などの開示フレームワークの内容構成に沿うこと。Hand-Heart は、チャイナエアライン、エバー航空、台新金控、瑞儀光電、群創、力成など、多数の上場企業のレポートデザインを手がけてきました。詳しい進め方と期間はESGデザインをご覧ください。

デザイン費用はどのように算出しますか？

平面デザインは通常、「点」または「ページ」単位で価格を算出します。主な変数は、デザイン項目と数量、ページ数の規模、撮影やイラストレーションの要否、修正回数、印刷立会いを含むかどうかです。ポスターのような1点ものと、年次報告書のような数百ページの案件では、算出方法がまったく異なります。初回のご相談は無料です。範囲を確認してからお見積りします。

どのような資料を準備すればよいですか？

基本的に4種類です。一、原稿（確定稿が望ましいですが、未確定でも草案をお送りいただければ着手できます）。二、使用可能な画像素材と、その利用許諾の状況。三、既存のブランド識別規程（ロゴ、指定色、書体）。四、用途と仕様（サイズ、数量、印刷かデジタルか、配布経路）。資料が揃っているほど、確認のやり取りにかかる時間が減ります。