Markenanwendungsdesign｜National Institute of Cyber Security

Design Concept

Was musste NICS lösen, ohne das Logo anzutasten?

Für NICS galt es, drei Aufgaben zu lösen: Das bestehende Logo sollte bleiben, der visuelle Auftritt wirkte veraltet, und dem traditionell strengen Image von Behörden stand der Wunsch nach Nähe zur Öffentlichkeit gegenüber.

• NICS hatte bereits ein Logo, das nicht von Hand-Heart stammt; Voraussetzung des Projekts war, dieses Logo nicht zu verändern.
• Der erste Entwurf der ergänzenden Grafiken vom August 2024 hielt zunächst fest, in welche Richtung sich die bisherigen Grafiken entwickeln sollten, etwa hin zu mehr technologischer Anmutung.
• Behörden wirkten bislang eher traditionell und streng; zu den Anforderungen an die Markenanwendung von NICS gehörte zudem Nähe zur Öffentlichkeit.

Wie wurden die Anforderungen von NICS herausgearbeitet?

In Vorgesprächen und Recherchen haben wir die Anforderungen von NICS zu drei Richtungen gebündelt: „Technologie und Technik“, „Nähe zur Öffentlichkeit“ sowie „Sicherheit und Geborgenheit“. Diese Richtungen sind den fünf Kernwerten des Instituts zugeordnet: Sicherheit, Technik, Proaktivität, Resilienz und Vertrauen. An ihnen wurde danach jede ergänzende Grafik gemessen. Der erste Entwurf ging von informationstechnischen Zeichen wie Technik-Panels, Datenketten und Verläufen aus, übersetzte sie mit den Methoden des Design Thinking und entwickelte daraus vier ergänzende Grafiken.

Wie entstand aus zwei Entwurfsrichtungen ein System?

Der zweite Entwurf vom August 2024 zeigte zwei Richtungen. Variante A, „Vertrauen gemeinsam aufbauen, Sicherheit intelligent vernetzen“, verformt das Sechseck der Marke und zeigt mit Verläufen einen bürgernahen Charakter. Das Logo wird darin mit Hand, Schnalle und Kette zum Motiv „Sicherheit“ kombiniert, mit einer umarmenden Geste und einem Signal zum Motiv „Stabilität“ sowie mit einem Dach als Schutzschild und Händen, die ein Herz halten, zum Motiv „Geborgenheit“. Variante B, „Generationen verbinden, Sicherheit schützen“, zerlegt die bestehende Form in Einzelteile und setzt sie zu digitalen Zeichen neu zusammen; sie steht für Schutz für die digitale Generation.

Auf den Abbildungen der finalen Ergebnisse auf dieser Seite sind Zeichen zu sehen, in denen das Logo mit Elementen wie Hand, Kette und Herz kombiniert ist, sowie Grafiken, die aus dem Sechseck-Verlauf weiterentwickelt wurden. Das finale System führt den Sechseck-Verlauf von Variante A und ihre drei Bildmotive „Sicherheit“, „Stabilität“ und „Geborgenheit“ fort.

Wie entstanden Regelwerk und Präsentationsvorlage Schritt für Schritt?

Nach den ergänzenden Grafiken haben wir die Richtlinien für diese Grafiken, das Farbkonzept der Marke und die Vorgaben für Publikationen in einem gemeinsamen Regelwerk zusammengeführt. Ende August 2024 lag die erste Fassung vor (laut Dateidatum); in der Fassung vom September kam eine Präsentationsvorlage hinzu, Anfang Oktober war die fünfte Fassung erreicht. Parallel dazu entstanden Probelayouts für Buchcover sowie Mock-ups von Anzeigen. Auf dieser Seite zu sehen sind unter anderem Dokumentlayouts, das Cover des Buchs „Leitfaden zur Netzwerksicherheit für Unternehmen“, Präsentationsvorlagen, Webseitenansichten und ein Aufsteller.

Wofür sind die ergänzenden Grafiken und das Regelwerk von NICS gedacht?

Die ergänzenden Grafiken von NICS gehen auf den Wunsch nach technologischer Anmutung und Nähe zur Öffentlichkeit ein; das Regelwerk ist dafür da, Bücher, Präsentationen und andere Anwendungen einheitlich zu halten.

• Die ergänzenden Grafiken bauen auf dem Sechseck des bestehenden Logos auf und ergänzen es um Verläufe und strukturelle Variationen; damit reagieren sie darauf, dass dem Auftritt bisher technologische Anmutung fehlte.
• Variante A verformt das Sechseck und setzt Verläufe ein, um Bürgernähe zu zeigen; die Absicht dahinter war, sich vom eher kühlen Image von IT-Firmen abzusetzen.
• Im Vergleich mit den finalen Ergebnissen zeigt sich, dass das System die drei Motivkombinationen von Variante A fortführt, um „Sicherheit“, „Stabilität“ und „Geborgenheit“ jeweils eigens auszudrücken.
• Beide Varianten orientieren sich an den drei Richtungen „Technologie und Technik“, „Nähe zur Öffentlichkeit“ sowie „Sicherheit und Geborgenheit“; für Variante A hält der Entwurf ausdrücklich fest, dass sie Geborgenheit, Sicherheit und Stabilität spürbar machen soll.
• Richtlinien für die ergänzenden Grafiken, Farbkonzept und Publikationsvorgaben sind in einem Regelwerk zusammengefasst und um eine Präsentationsvorlage ergänzt; so sollen Wiedererkennbarkeit und Nahbarkeit über alle Medien hinweg erhalten bleiben.

Für welche Behörden und Institutionen eignet sich der Ansatz von NICS?

Wenn bei Ihrer Behörde oder Organisation eine der folgenden Situationen zutrifft, können Sie sich an diesem Projekt orientieren:

• Wenn Sie Ihr bestehendes Logo behalten möchten, Ihre Dokumente und Präsentationen aber veraltet wirken, können Sie ergänzende Grafiken aus einer Form entwickeln, die im Logo bereits angelegt ist.
• Wenn Ihr Arbeitsfeld technisch geprägt ist und Ihr Auftritt eher nüchtern wirkt, Sie aber nahbarer erscheinen möchten, hilft es, die Anforderungen zuerst in wenige Richtungen zu bündeln und jede Grafik daran auszurichten.
• Wenn Ihre Bücher, Präsentationen und Webseiten von verschiedenen Personen erstellt werden, bietet es sich an, ergänzende Grafiken, Farbkonzept, Publikationsvorgaben und Präsentationsvorlage in einem gemeinsamen Regelwerk zusammenzuführen.

Als Reihenfolge bietet sich an: zuerst die Anforderungen bündeln, dann die ergänzenden Grafiken entwickeln, jede Grafik an diesen Anforderungen ausrichten und zuletzt die Vorgaben für Farbe, Publikationen und Präsentationen zusammenführen.

Wie sich aus einem bestehenden Logo ergänzende Grafiken und Anwendungsrichtlinien entwickeln lassen, beschreiben wir auf der Seite Corporate-Identity-Design (CIS).