Category: Illustrationen

Die Neujahrskarte 2025 zum Jahr der Schlange von Hand-Heart Design Firm wurde mit dem Red Dot Design Award 2026 ausgezeichnet. Leitmotiv ist die Häutung der Schlange: Eine ausziehbare Hülle zeigt, wie die Schlange ihre alte Haut abstreift und sich erneuert. Innen liegen drei rote Umschläge, die das Schuppenmuster weiterführen. Goldfolie und kräftige Farben stehen für Glückwünsche, Wärme und Aufbruch – so trägt die Karte Energie ins neue Jahr.

Design Concept

Wofür steht die Neujahrskarte 2025 von Hand-Heart?

Wie zeigen Hülle und drei rote Umschläge die Häutung der Schlange?

Wie entwickelte sich die Karte vom Konzept bis zur Reinzeichnung?

Am 11. Dezember 2024 lagen in einer Designbesprechung zwei Konzeptrichtungen vor (laut Dateidatum). Die erste zeigt die Häutung der Schlange über eine Hülle, die man aufreißt; darunter kommen die roten Umschläge zum Vorschein. Die zweite kombiniert eine silberne Schlange mit einem Apfel und geht von einem chinesischen Wortspiel aus: Auf Chinesisch klingt „Die Schlange beißt nicht“ fast wie „zu schade, um hineinzubeißen“. Am 18. Dezember folgte ein Versuch, auf fünf Hintergrundfarben zwei Musterebenen in Gold und Weiß zu legen und sie zufällig zu immer neuen Mustern zu kombinieren.

Am 25. Dezember wurde die Ausziehmechanik der Hülle veranschaulicht: Zwei Visualisierungen zeigten den Auszieheffekt auf grauem und auf braunem Grund, jeweils kombiniert mit den roten Umschlägen. Am 30. Dezember lagen drei Umschlagserien vor: Dunkelrot und Korallenrot mit fächerförmigen Schuppen, Blauviolett und Pink mit runden Schuppen sowie eine Serie in Orange und Pink mit Schuppenmuster. Der Vergleich mit der fertigen Karte auf dieser Seite zeigt: Auf der Vorderseite der grauen Hülle ist eine Schlange aus weißen und goldenen Schuppen gedruckt, seitlich sitzt eine runde Zuglasche mit der Aufschrift „PLEASE PULL“. Von den drei Umschlägen ähneln die beiden roten mit Schuppen in Goldfolie der Serie mit fächerförmigen Schuppen. Der dritte, mit runden Schuppen in Pink, Gelbgrün und Weiß, ähnelt der pinkfarbenen Variante aus der Serie mit runden Schuppen.

Für welche Grußkarten lohnt sich ein Blick auf dieses Projekt?

Wenn bei Ihrer Grußkarte einer der folgenden Punkte zutrifft, können Sie sich an diesem Projekt von Hand-Heart orientieren:

• Wenn Ihre Grußkarte jedes Jahr etwas Neues bieten soll, können Sie sich die Musterversuche mit Gold- und Weißebenen auf farbigem Grund ansehen.
• Wenn Sie Kartenformat und Veredelung gemeinsam festlegen möchten, hilft ein Blick darauf, wie die ausziehbare Hülle und die Schuppen in Goldfolie auf den Umschlägen zusammenspielen.

Sinnvoll ist diese Reihenfolge: zuerst die Muster testen, dann Ausziehmechanik und Goldfolie aufeinander abstimmen.

Zum visuellen Design dieser Karte gehören das Schuppenmuster, die ausziehbare Hülle und die Schuppen in Goldfolie auf den roten Umschlägen.

Design Concept

Was musste NICS lösen, ohne das Logo anzutasten?

Für NICS galt es, drei Aufgaben zu lösen: Das bestehende Logo sollte bleiben, der visuelle Auftritt wirkte veraltet, und dem traditionell strengen Image von Behörden stand der Wunsch nach Nähe zur Öffentlichkeit gegenüber.

• NICS hatte bereits ein Logo, das nicht von Hand-Heart stammt; Voraussetzung des Projekts war, dieses Logo nicht zu verändern.
• Der erste Entwurf der ergänzenden Grafiken vom August 2024 hielt zunächst fest, in welche Richtung sich die bisherigen Grafiken entwickeln sollten, etwa hin zu mehr technologischer Anmutung.
• Behörden wirkten bislang eher traditionell und streng; zu den Anforderungen an die Markenanwendung von NICS gehörte zudem Nähe zur Öffentlichkeit.

Wie wurden die Anforderungen von NICS herausgearbeitet?

In Vorgesprächen und Recherchen haben wir die Anforderungen von NICS zu drei Richtungen gebündelt: „Technologie und Technik“, „Nähe zur Öffentlichkeit“ sowie „Sicherheit und Geborgenheit“. Diese Richtungen sind den fünf Kernwerten des Instituts zugeordnet: Sicherheit, Technik, Proaktivität, Resilienz und Vertrauen. An ihnen wurde danach jede ergänzende Grafik gemessen. Der erste Entwurf ging von informationstechnischen Zeichen wie Technik-Panels, Datenketten und Verläufen aus, übersetzte sie mit den Methoden des Design Thinking und entwickelte daraus vier ergänzende Grafiken.

Wie entstand aus zwei Entwurfsrichtungen ein System?

Der zweite Entwurf vom August 2024 zeigte zwei Richtungen. Variante A, „Vertrauen gemeinsam aufbauen, Sicherheit intelligent vernetzen“, verformt das Sechseck der Marke und zeigt mit Verläufen einen bürgernahen Charakter. Das Logo wird darin mit Hand, Schnalle und Kette zum Motiv „Sicherheit“ kombiniert, mit einer umarmenden Geste und einem Signal zum Motiv „Stabilität“ sowie mit einem Dach als Schutzschild und Händen, die ein Herz halten, zum Motiv „Geborgenheit“. Variante B, „Generationen verbinden, Sicherheit schützen“, zerlegt die bestehende Form in Einzelteile und setzt sie zu digitalen Zeichen neu zusammen; sie steht für Schutz für die digitale Generation.

Auf den Abbildungen der finalen Ergebnisse auf dieser Seite sind Zeichen zu sehen, in denen das Logo mit Elementen wie Hand, Kette und Herz kombiniert ist, sowie Grafiken, die aus dem Sechseck-Verlauf weiterentwickelt wurden. Das finale System führt den Sechseck-Verlauf von Variante A und ihre drei Bildmotive „Sicherheit“, „Stabilität“ und „Geborgenheit“ fort.

Wie entstanden Regelwerk und Präsentationsvorlage Schritt für Schritt?

Nach den ergänzenden Grafiken haben wir die Richtlinien für diese Grafiken, das Farbkonzept der Marke und die Vorgaben für Publikationen in einem gemeinsamen Regelwerk zusammengeführt. Ende August 2024 lag die erste Fassung vor (laut Dateidatum); in der Fassung vom September kam eine Präsentationsvorlage hinzu, Anfang Oktober war die fünfte Fassung erreicht. Parallel dazu entstanden Probelayouts für Buchcover sowie Mock-ups von Anzeigen. Auf dieser Seite zu sehen sind unter anderem Dokumentlayouts, das Cover des Buchs „Leitfaden zur Netzwerksicherheit für Unternehmen“, Präsentationsvorlagen, Webseitenansichten und ein Aufsteller.

Wofür sind die ergänzenden Grafiken und das Regelwerk von NICS gedacht?

Die ergänzenden Grafiken von NICS gehen auf den Wunsch nach technologischer Anmutung und Nähe zur Öffentlichkeit ein; das Regelwerk ist dafür da, Bücher, Präsentationen und andere Anwendungen einheitlich zu halten.

• Die ergänzenden Grafiken bauen auf dem Sechseck des bestehenden Logos auf und ergänzen es um Verläufe und strukturelle Variationen; damit reagieren sie darauf, dass dem Auftritt bisher technologische Anmutung fehlte.
• Variante A verformt das Sechseck und setzt Verläufe ein, um Bürgernähe zu zeigen; die Absicht dahinter war, sich vom eher kühlen Image von IT-Firmen abzusetzen.
• Im Vergleich mit den finalen Ergebnissen zeigt sich, dass das System die drei Motivkombinationen von Variante A fortführt, um „Sicherheit“, „Stabilität“ und „Geborgenheit“ jeweils eigens auszudrücken.
• Beide Varianten orientieren sich an den drei Richtungen „Technologie und Technik“, „Nähe zur Öffentlichkeit“ sowie „Sicherheit und Geborgenheit“; für Variante A hält der Entwurf ausdrücklich fest, dass sie Geborgenheit, Sicherheit und Stabilität spürbar machen soll.
• Richtlinien für die ergänzenden Grafiken, Farbkonzept und Publikationsvorgaben sind in einem Regelwerk zusammengefasst und um eine Präsentationsvorlage ergänzt; so sollen Wiedererkennbarkeit und Nahbarkeit über alle Medien hinweg erhalten bleiben.

Für welche Behörden und Institutionen eignet sich der Ansatz von NICS?

Wenn bei Ihrer Behörde oder Organisation eine der folgenden Situationen zutrifft, können Sie sich an diesem Projekt orientieren:

• Wenn Sie Ihr bestehendes Logo behalten möchten, Ihre Dokumente und Präsentationen aber veraltet wirken, können Sie ergänzende Grafiken aus einer Form entwickeln, die im Logo bereits angelegt ist.
• Wenn Ihr Arbeitsfeld technisch geprägt ist und Ihr Auftritt eher nüchtern wirkt, Sie aber nahbarer erscheinen möchten, hilft es, die Anforderungen zuerst in wenige Richtungen zu bündeln und jede Grafik daran auszurichten.
• Wenn Ihre Bücher, Präsentationen und Webseiten von verschiedenen Personen erstellt werden, bietet es sich an, ergänzende Grafiken, Farbkonzept, Publikationsvorgaben und Präsentationsvorlage in einem gemeinsamen Regelwerk zusammenzuführen.

Als Reihenfolge bietet sich an: zuerst die Anforderungen bündeln, dann die ergänzenden Grafiken entwickeln, jede Grafik an diesen Anforderungen ausrichten und zuletzt die Vorgaben für Farbe, Publikationen und Präsentationen zusammenführen.

Wie sich aus einem bestehenden Logo ergänzende Grafiken und Anwendungsrichtlinien entwickeln lassen, beschreiben wir auf der Seite Corporate-Identity-Design (CIS).

Design Concept

Den „Jahresrückblick 2025“ von United Way of Taiwan hat Hand-Heart Design Firm als Informationsdesign gestaltet; es ist das fünfte Jahr in Folge, in dem beide zusammenarbeiten. Das Motto lautet „Wir alle können die Shovel Heroes dieser Welt sein“. Die Aktivitäten und Ergebnisse eines ganzen Jahres sind in vier Kapitel gegliedert. Panels im Stil von Superheldencomics, handgezeichnete Figuren und eine Gelb-Blau-Palette strukturieren die Infografiken und die Lesehierarchie.

Bild für Bild: jede Unterstützung sichtbar machen

Seit fünf Jahren arbeiten wir mit United Way of Taiwan zusammen und bereiten jeweils die Aktivitäten und Ergebnisse des Jahres auf. Dabei fragen wir uns, wie Informationsdesign große Datenmengen und Geschichten aus der gemeinnützigen Arbeit verständlicher machen kann – und wie sich klar zeigen lässt, was jede einzelne Unterstützung verändert.

Wie ist der Jahresrückblick in Kapitel gegliedert?

Der Entwurf teilt die Inhalte in vier Kapitel. Kapitel 1, „Bevor der Abgrund entsteht“, handelt von den Menschen, die Tag für Tag still Lücken füllen, bevor ein Problem zum Abgrund wird. Kapitel 2, „Wie die Reparaturwerkstatt der Gesellschaft arbeitet“, zeigt, wie an 365 Tagen im Jahr unterstützt und bei Bedarf eingesprungen wird. Kapitel 3, „Nachdem jemand aufgefangen wurde“, beschreibt, wie verhindert wird, dass Schlimmes noch schlimmer wird. Kapitel 4, „2025 – Liste der erledigten Reparaturen an der Gesellschaft“, schließt mit einer Übersicht der Jahresergebnisse und einer Wirkungslandkarte.

Wie entstand die Gestaltung Schritt für Schritt?

In einem Skizzenentwurf vom 2. April 2026 (laut Dateidatum) waren die Panel-Layouts und Illustrationen der vier Kapitel zunächst als Strichzeichnungen in Graustufen angelegt; vermerkt war, dass die Bereiche später farblich unterschieden werden. Im ersten Entwurf vom 27. April wurden die Kapitel mit Farben wie Gelb und Blau voneinander abgesetzt; die Illustrationen für das dritte und vierte Kapitel sollten laut Vermerk bis zur nächsten Präsentation folgen. In der Fassung vom 15. Mai enthielten alle vier Kapitel ihre Illustrationen. Das Projekt wurde im Mai 2026 abgeschlossen.

Welche Partner können sich an diesem Projekt orientieren?

Wenn bei Ihrem Jahresrückblick einer der folgenden Punkte zutrifft, können Sie sich an diesem Projekt für United Way of Taiwan orientieren:

• Wenn Ihr Jahresrückblick jedes Jahr etwas Neues bieten soll, können Sie sich von den Comic-Panels und handgezeichneten Figuren im Stil von Superheldencomics anregen lassen.
• Wenn Sie gerade festlegen, was die Gestaltung Ihres Jahresrückblicks umfassen soll, hilft der Blick auf die Gliederung in vier Kapitel, die Infografiken und die Übersicht der Jahresergebnisse.

Sinnvoll ist diese Reihenfolge: erst die Kapitel festlegen, dann Grafiken und Lesehierarchie strukturieren.

Kapitelstruktur und Infografiken eines Jahresrückblicks sind eine Anwendung von visuellem Design.

Projektabschluss
Projektmanagement
Design-Leitung
Design

2026.05
Lien-chieh Su
I-chen Lee
Pin-chen Lee