Hand-Heart Design Firm hat die Markenidentität von RAYFU und Chen Nan Iron Wire überarbeitet. In Marken-Workshops wurden die Kernwerte des Unternehmens neu gefasst und „Qualität zuerst, engagierter Service, ständige Verbesserung“ in eine neue Wortmarke und ein neues Markenbild übersetzt. So soll aus einem anerkannten Lieferanten mit über dreißig Jahren Erfahrung eine klar erkennbare Marke werden. Der Auftrag umfasste die Wortmarken von RAYFU und Chen Nan Iron Wire, die Markenfarben, Richtlinien für die Reinzeichnung der Markenzeichen sowie drei Key Visuals für die Website.
Design Concept
Warum brauchte RAYFU eine neue Markenidentität?
RAYFU und Chen Nan Iron Wire sind seit über dreißig Jahren in der Befestigungstechnik tätig. Von der Drahtherstellung über die Schraubenfertigung bis zum weltweiten Export haben sie eine durchgängige Lieferkette aufgebaut und erschließen unter dem Label „M.I.T. – Made in Taiwan“ weitere internationale Märkte. Mit dem Wachstum des Unternehmens und seiner globalen Präsenz spiegelten das bestehende Markenzeichen und der bisherige Markenauftritt das professionelle Profil und die Positionierung nicht mehr vollständig wider. In Marken-Workshops und ausführlichen Interviews haben wir deshalb die Kernwerte und die künftige Ausrichtung der Marke neu herausgearbeitet und ein Identitätssystem entwickelt, das zur aktuellen Wachstumsphase des Unternehmens passt.
Wie drückt die neue Wortmarke „Qualität zuerst, engagierter Service, ständige Verbesserung“ aus?
In der Markenrecherche zeigte sich, dass die Stärke von RAYFU nicht nur auf der ausgereiften Fertigung beruht, sondern auch auf einer über Jahre gewachsenen Unternehmenskultur: hohe Ansprüche an Qualität, ein aktives Eingehen auf Kundenanforderungen und der Wille, Prozesse und Service laufend zu verbessern. Daraus haben wir drei Kernwerte abgeleitet – „Qualität zuerst“, „engagierter Service“ und „ständige Verbesserung“ – und sie in eine visuelle Markensprache übersetzt. Die neue Wortmarke vermittelt mit ihren stabilen, rechtwinkligen Buchstabenformen Fachlichkeit und Qualität; abgerundete Ecken drücken die Herzlichkeit des Service aus. Die Formensprache des Drahts aus der Befestigungstechnik ist in die Typografie eingearbeitet und steht für stetige Verbesserung und Wachstum. Ein warmes RAYFU-Blau sorgt für ein vertrauenswürdiges, international wirkendes Markenbild.
Laut Designbeschreibung wirken die rechtwinkligen Buchstabenformen solide, die abgerundeten Ecken stehen für herzlichen Service, und die Schriftform insgesamt vermittelt Effizienz und Tempo. Für die lateinischen Buchstaben wurde eine serifenlose Schrift gewählt; ihre klaren, gut lesbaren Konturen passen zur Robustheit und Langlebigkeit der Schrauben. Die Wortmarke ist zweifarbig in Blau und Grau angelegt; darunter kann der vollständige Firmenname RAY FU ENTERPRISE CO., LTD. oder der Claim QUALITY・ENTHUSIASM・SERVICE stehen. Als Markenfarbe ist RAYFU-Blau (Pantone 2985U) festgelegt, kombiniert mit einem Grau in Pantone Cool Gray 10U.
Wie setzt sich die Markenidentität in den Key Visuals der Website fort?
Nachdem Wortmarke und Farben feststanden, hat Hand-Heart dieselbe Gestaltungssprache auf drei Key Visuals für die Website übertragen. „HIGH QUALITY PRODUCTS“ stellt eine vergrößerte Schraube in den Mittelpunkt: Versetzte Anordnung und metallische Oberflächen zeigen den Anspruch an Präzision und Qualität, im Hintergrund erscheinen die geometrischen Abschrägungen des Logos. „BEST POSSIBLE VALUE“ verwandelt die Linien des Logos in Straßen und ein industrielles Netz, das Architektur, Verkehr, Technologie und Produktion zu einer Stadtszene verknüpft; die Schrauben wirken darin wie Knotenpunkte, die die Stadt am Laufen halten. „CONTINUOUS IMPROVEMENT“ kombiniert Schrauben mit Solaranlagen und zeigt, wie die Produkte in der Branche der erneuerbaren Energien eingesetzt werden; nach vorn weisende Linien stehen für die stetige Weiterentwicklung der Technik.
Wie wurde der Entwurf vom Workshop bis zur Reinzeichnung festgelegt?
Ende Februar 2024 wurden Feinanpassungen am Logo und ein erster Entwurf der Wortmarke präsentiert; außerdem fand ein Marken-Workshop bei RAYFU statt (laut Dateidatum). Ab März wurden die lateinische Wortmarke und der Stil der Website-Key-Visuals gemeinsam präsentiert; bis Mai entstanden drei Fassungen des ersten Entwurfs. In der Feinentwurfsphase von Mai bis Juli wurden Wortmarke und Key Visuals bis zur dritten Fassung überarbeitet, die Key Visuals allein noch bis zur fünften. Im August folgte der Feinentwurf der Wortmarke für Chen Nan Iron Wire; außerdem wurden für beide Unternehmen Richtlinien für die Reinzeichnung der Markenzeichen und die Schutzzonen der Wortmarken zusammengestellt. Das Projekt wurde im Januar 2025 abgeschlossen.
Diese Überarbeitung erneuert nicht nur eine Wortmarke. Sie überführt Fachlichkeit, Qualität und Vertrauen aus mehr als dreißig Jahren in ein wiedererkennbares und dauerhaftes Markenkapital. Das neue Identitätssystem schafft ein klareres und einheitlicheres Markenbild und hilft RAYFU, sich von einem Unternehmen, das für seine Fertigungsleistung anerkannt ist, zu einer Marke mit internationaler Wiedererkennbarkeit und langfristigem Markenwert zu entwickeln.
Was sollen Wortmarke und Key Visuals von RAYFU jeweils vermitteln?
Bei der Wortmarke von RAYFU steht die Absicht im Vordergrund, Fachlichkeit, Service und ständige Verbesserung zu zeigen; die Key Visuals der Website führen die Formen von Wortmarke und Logo weiter.
- Die rechtwinklige Struktur der Wortmarke soll Fachlichkeit und Qualität vermitteln; laut Designbeschreibung stehen die abgerundeten Ecken für herzlichen Service.
- Die Wortmarke greift die Formensprache des Drahts aus der Befestigungstechnik auf; damit soll sie für stetige Verbesserung und Wachstum des Unternehmens stehen.
- Die Wortmarke kombiniert RAYFU-Blau mit Grau; das RAYFU-Blau soll für ein vertrauenswürdiges, international wirkendes Markenbild sorgen.
- Die drei Key Visuals der Website übertragen die Linien der Wortmarke und die geometrischen Abschrägungen des Logos ins Bild.
Für welche Unternehmen eignet sich der Ansatz von RAYFU?
Wenn Sie gerade Ihr Markenzeichen und dessen Anwendungen überarbeiten, kann Ihnen der Ansatz von RAYFU als Orientierung dienen.
- Wenn Ihr Fertigungsunternehmen international gewachsen ist und seine Markenpositionierung anpassen muss, können Sie wie hier zuerst in einem Workshop die Kernwerte herausarbeiten.
- Wenn zwei Unternehmen ihre Identität gleichzeitig erneuern, lohnt es sich, für jedes eigene Richtlinien zur Reinzeichnung des Markenzeichens festzulegen.
Die Reihenfolge: erst die Werte klären, dann Wortmarke und Anwendungen entwickeln.
Wie eine Markenidentität von der Klärung der Werte bis zu Wortmarke und Anwendungen erneuert wird, beschreiben wir im Rebranding-Leitfaden.
Projektabschluss
Projektplanung
Design-Leitung
Design
2025.01
Lien-chieh Su, Ivy Wang, Wan-Chih Hsiao
Dong Pan
Chien-ying Yang, Nina Lin