青島優質是台灣青啤推出的青島啤酒鋁罐產品，鋁罐包裝改版由手心設計負責。手心先分析原包裝、啤酒市場與通路陳列，再訂出保留經典造型語彙與強化品牌藍的設計策略。新包裝以銀色鋁罐搭配藍色橢圓標牌。
青島優質的啤酒包裝改版，一開始要解決什麼問題？§
青島優質的啤酒包裝改版，要處理通路陳列上的問題，並面對經典造型語彙、色彩數量與罐身資訊的要求。
- 青島優質的原包裝較缺乏系列化優勢，與其他品牌啤酒稍易混淆，陳列面積也較小。
- 青島優質的新包裝需要保留部分經典造型語彙，色彩則有控制在三至四色內的要求。
- 青島優質的罐身資訊需要整合或省略，哪些內容保留、哪些內容刪減，是改版時要釐清的問題。
青島優質鋁罐改版前，手心先觀察了什麼？§
手心先把原包裝放回市場裡比較，觀察貨架上常見啤酒的包裝語彙，也到量販與零售通路看實際陳列。分析總結分成兩部分：在市場面，新包裝應保留部分經典的造型語彙、把色彩控制在三至四色內，並整合或省略部分資訊；在通路面，原包裝較缺乏系列化優勢、與其他品牌啤酒稍易混淆，陳列面積也較小。您可以在下方前三張圖看到這段分析的整理。
青島優質新包裝的設計策略是什麼？§
依據分析，手心訂出六個設計方向：以網點樣式讓人感受到啤酒的沁涼感、強化品牌色、用橢圓形標牌建立啤酒的識別、以簡約的線條與圖案呈現年輕感、用較細緻的方式表現壓紋鋁罐，以及整合或省略罐身資訊。第一版提案也在每款設計上標出調整重點，例如讓「青島 優質」成為消費者記得的酒品名稱、凸顯「堅持 48 天釀造」、加上「EST. 1903」強調品牌歷史、拉開青島啤酒標準字的字距，並把商標依整體比例適度縮小。
從第一版到完稿，青島優質鋁罐怎麼一步步定案？§
第一版提案（2017.11.17）提出淺底白標、藍底白標、藍底藍標三種方向共四款，每款附 5 至 6 色的色彩計畫與底紋細節，並以小麥、啤酒花的簡約圖騰營造清爽、乾淨的感覺。第二版（2017.11.23）把方向展開成 11 款罐身，銀白底與藍底都有，並為每款搭配不同的鋁紋細節。第三版（2017.12.1）收斂為 5 款，集中比較罐頂色帶、網點與鋁紋的組合。最後的完稿沿用銀色鋁罐、藍色罐頂色帶與藍色橢圓標牌，並完成鋁罐平面展開圖與印刷色彩設定。
青島優質的定稿在哪些細節做了調整？§
定稿的色彩以深藍為主，搭配紅、金與鋁罐本身的銀色、黑、白。細節上，罐身紋理改得更細緻，罐頂色帶整合了 TSINGTAO・TAIWAN 等資訊，經典的啤酒圖標改以網點呈現沁涼感，標牌元素重新設計並整合資訊，商標線條也更精緻、簡約。
青島優質的網點、橢圓標牌與文字，各自用來處理什麼？§
青島優質的網點、橢圓形標牌與文字安排，用來呈現沁涼感、建立啤酒的識別，並強調酒品名稱與年份歷史。
- 青島優質以網點呈現經典啤酒圖標的做法，用來表現啤酒的沁涼感。
- 青島優質以橢圓形標牌呈現的包裝設計，用來建立啤酒的識別。
- 青島優質第一版提案中的「青島 優質」名稱安排，用來讓消費者對酒品名稱產生記憶點。
- 青島優質第一版提案中的「EST. 1903」標示，用來強調年份歷史。
哪些品牌適合參考青島優質的包裝改版做法？§
如果您的包裝有以下情況，青島優質的做法可以參考：老顧客認得的元素要保留，其他部分要整理；貨架上容易與同類品牌混淆；罐身資訊多，要先決定誰最大。可以參考的順序是觀察貨架包裝與通路陳列、訂定設計方向、展開及收斂提案，最後完成鋁罐完稿。
青島優質的包裝設計改版，從原包裝分析、訂定策略一路做到鋁罐完稿。