維士比馬力夯 Plus（Hokia Explosive Energy Drink）是罐裝能量飲料，屬白馬馬力夯系列，包裝設計由手心設計負責。包裝的目標是讓疲勞者在短時間認出品名。罐身以寶藍色為底、亮橘色品名為主角，並融入馬頭造型的字體。
馬力夯 Plus 的罐身包裝，一開始要解決什麼問題？§
維士比馬力夯 Plus 的包裝需面對疲勞者的辨識需求、同類產品色彩相近，以及資訊過多時的主次問題。
- 罐身包裝需回應疲勞者當下閱讀辨識力較低的情況，目標是在短時間內讓人認出品名。
- 能量飲包裝需面對市售產品多用紅、藍對比色的現況，處理色彩相近、區隔不明顯的問題。
- 罐身包裝面對資訊過多的問題，需要先決定誰最大，避免冗長資訊使視覺引導混亂。
馬力夯 Plus 的包裝想延續什麼品牌形象？§
延續馬力夯一直以來給人活力、強勁的品牌形象，將英文「HORSE POWER」大面積的融入底紋，以手繪的字體增加背景細節及識別度，採用貼近背景的色彩低調展現能量的流動與力量，也提升整體 包裝設計 的精緻與流暢度。
To continue this energy drink’s image that energetic and powerful, incorporate the words “HORSE POWER” into the shading on a large scale. Create hand-drawn fonts to increase detail and recognition. Use the color that close to the background color to show the flow and power of energy in a low-key manner. It improves the artistic quality and fluent of the overall packaging design.
為什麼選用寶藍色底與亮橘色字樣？§
透過市面上同值性產品的比較與分析，選用寶藍色為底色並調整色彩佔比面積，跳脫框架之外也凸顯以亮橘色作為前進色的「馬力夯」字樣，期望帶給消費者耳目一新的消費感受，在貨架上一眼就能辨識出馬力夯的瓶身。
After comparison and analysis of products of the same type on the market, choose sapphire as background color and adjust ratio. In addition to think outside the box it highlights the words “馬力夯” with bright orange as the advancing color. Hope to bring consumers a refreshing consumption experience and they can recognize the bottle of 馬力夯 at a glance.
「馬力夯」字體如何融入馬頭造型？§
字體部分為呼應品牌名稱，融入「馬頭」的造型，創造出剛硬且強而有力的符號意象，同時也融合舊有的維士比LOGO並強調飲料本身的產品特性，在傳統與創新中取得協調的平衡。
In order to match the brand name, it combines font and horse’s head. It created a strong, powerful symbolization and combines the old logo emphasizes the product characteristics of the beverage. Reach a harmonious balance between tradition and innovation.
馬力夯 Plus 的包裝是怎麼從草圖走到定稿的？§
馬力夯 Plus 屬於維士比「白馬 馬力夯」系列。2019 年 1 月的市場調查先觀察市售能量飲包裝在短時間內如何傳達訊息，並以「疲勞者」閱讀辨識力較低為前提，歸納出強烈色彩、資訊精簡、品名與圖形快速連結三個要點。
依照這個定位，風格提案把「色彩」與「品名」設為消費者的第一線接觸，背景圖形則用相近色隱沒，等拿在手上時才看見細節，讓包裝在「選購」與「飲用」時各有一段視覺感受。1 月底的瓶身草圖提出三個方向：把馬的外型融入迷彩、以「HORSE POWER」大面積底紋搭配馬頭字體，以及用錯視圖形製造移動感；最後沿用第二個方向，經過多版初稿，3 月的初稿已確立寶藍罐身與亮橘品名，4 月再完成平面展開圖。
罐身上的資訊如何在貨架上被看清楚？§
設計過程中，手心以模糊測試模擬「疲勞者」、「短時間觀看」與「遠距離觀看」三種情境，逐一檢查罐身每段資訊的辨識度：「馬力夯」字樣與「能量飲料」是最先能被看清楚的兩項資訊，其餘小字多半要到第二次近距離接觸時才容易閱讀。測試也發現，放在主字旁的標語在短時間觀看時不易辨識，還可能干擾主視覺，因此建議把標語移到罐身側邊，留給購買後的第二次接觸與行銷溝通。
哪些飲料品牌適合參考這個案例？§
如果您的飲料品牌有以下情況，馬力夯 Plus 的做法可以參考：同品類顏色相近，需要在貨架上一眼被認出；罐身資訊多，要先決定誰最大；更新包裝時要保留老顧客認得的。可以參考的順序是先做市場調查，再定第一線接觸的色彩與品名，比較三個草圖方向，最後用模糊測試檢查辨識度。
從市場調查、色彩與品名到辨識度測試的做法，整理在包裝設計。
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結案時間 Case Closed－2019.06
設計師 Designer－藍啟睿 LAN,QI-RUI
設計總監 Executive Design Director－徐志揚 HSU,CHIH-YANG