欣亞數位集團（SINYA）是台灣最大電腦零組件通路商之一，為了拓展電競產業與上市櫃準備而進行品牌重塑。手心設計為欣亞梳理品牌定位與核心訊息「神啊！幫你組台超級電腦」，再發展科幻風格的標誌與標準字、以螢光綠與黑色為主的色彩計畫，以及子品牌架構與各項應用，2023 年 1 月結案。
欣亞數位集團為什麼要重塑品牌識別？§
欣亞數位集團 SINYA
台灣最大電腦零組件通路商之一，旗下包含六大事業群，從1989年至今，已累積廣大的市佔率與產品開發的能力，更取得Sony及Apple品牌旗艦店經營權。考量未來即將拓展的電競產業及IPO簽約後的上市櫃準備，手心團隊著手為其進行品牌重塑並打造全新 品牌識別 。
Sinya, one of Taiwan’s largest computer component distribution companies, has accumulated a large market share and product development capability since 1989. The brand has secured rights to operate flagship stores for Sony and Apple. With the upcoming expansion into esports and an IPO, we have conducted rebranding and created a new brand identity.
核心訊息「神啊！幫你組台超級電腦」從哪裡來？§
為提供欣亞數位集團一套完整且全面的 品牌識別 ，以匹配其獨具的特色與影響力，手心團隊深入集團的核心價值，透過品牌梳理及策略，確立欣亞數位集團的定位及核心訊息「神啊！幫你組台超級電腦」；在溝通調性上，則使用當代的語言和情境，讓品牌更具活力，也更能與目標客群產生更深層的連結。由此一系列系統性策略規劃與執行，目的都在於強化欣亞集團的品牌核心和架構，確保其在市場中亦能達到品牌一致性。
To provide a comprehensive brand identity that could match Sonya’s distinct characteristics and influence, we established a brand positioning and core message during strategy phase. “God, let us build you a supercomputer” convey the image of a computer palace that cater to every request. In terms of communication tone, buzzwords are used to inject vitality into the brand. The series of systematic strategic planning aims to strengthen Sinya’s core value and framework, ensuring brand consistency in the market.
標誌在 2022 年 9 月底完成基礎規範後，手心於 11 月把品牌與市場策略整理成文件，回答兩個問題：要賣給誰、為什麼要指名欣亞。提案把客群分成年輕族群、電競與 3D 繪圖等對效能要求高的使用者，以及一般品牌電腦使用者；也指出線上通路品牌的形象要能在最短時間抓住目光，並保有彈性，方便扣回各檔期活動。由此定出的品牌特質是有求必應、量身打造、年輕、潮、微宅、專業與共鳴感，希望顧客來欣亞不只買效能，也買一份個人形象。
SINYA 的標誌與標準字經過哪些階段？§
神啊！幫你組台超級電腦
新品牌識別的核心概念巧妙運用品牌名稱SINYA的諧音，暗示著安心與超越的承諾，結合電腦、神、科幻電競、閃電等多種元素，將希臘神話中荷米斯-商業、傳播資訊者，貫穿於整體視覺形象中；標準字則從強悍的科幻風格切入，較粗的字體設計具有份量感，扁平的風格給予觀者專業、信賴的感受。
The new identity centres on the concept of “God, let us build you a supercomputer,” uses the homophonic play on the brand name Sinya, suggesting promises reassurance and transcendence. By featuring a number of different elements like computer, divinity, gaming and lighting, it weaves Hermes – the god of merchant and commerce from Greek mythology – throughout the visual imagery. The typography is based on a powerful sci-fi style. The thicker font has a sense of weight, and the flatness gives the viewer a professional and trustworthy feeling.
專案在 2022 年 4 月從訪談綱要與 Logo 風格提案開始：風格提案以參考圖板並列三個方向，A 偏幾何與專業感，B 偏理性、嚴謹的標準字設計，C 偏電競、潮流與創新。經過設計方向聚焦後，Logo 設計提案從 4 月 26 日的第一版修到 8 月 3 日的第十版；8 月中確認標準字風格，再以第十一到第十三版專門調整標準字，9 月 21 日提出第十四版，9 月底整理出基礎規範。現行識別的科幻、電競調性，與風格提案中 C 方向的關鍵字相近。
為什麼以螢光綠與黑色作為主色？§
潮流與電競的未來融合
欣亞數位集團的色彩計畫以螢光綠與黑色作為主要色彩，大膽搶眼的螢光綠傳遞出電競、科幻與潮流感，搭配沈穩內斂的質感黑，營造品牌年輕具有活力又兼具專業性的色彩心理感受。
Sinya’s new colour palette features neon green tones that convey e-sports, sci-fi and trendiness. When combined with black, which convey calm and restrained. The palette presents a young, energetic and professional brand image.
11 月的策略文件中也說明，要用當代的語言和客群對話：色彩對比強、搭配扁平且易識別的風格，較容易在各平台上抓住目光；提案中的品牌氛圍參考圖，也多是深色底搭配螢光色的科幻、電競影像。下方的色彩計畫把綠色分成深色背景與淺色背景專用的兩種潮流綠，與主色黑搭配，另配六個輔助色。
欣亞的新識別延伸到哪些地方？§
識別完成後，品牌體系以 SINYA 為主，延伸出 3C ONLINE、BUSINESS SOLUTION、SOFTWARE SOLUTION 等子品牌標誌；排列方式、色彩與淨空範圍收進「SINYA LOGO 及標準字使用規範」，從 2022 年 11 月到 2023 年 1 月間多次修訂。應用模擬包含名片、信封信紙、購物網頁面、紙箱、封箱膠帶與購物袋。
欣亞的標準字、色彩與子品牌規範，各自用來處理什麼？§
欣亞的設計選擇，分別用來表達專業與信賴、因應線上通路與檔期需求，以及維持品牌一致性：
- 欣亞以粗而扁平的科幻標準字呈現份量感，用意是傳達專業與信賴。
- 欣亞的主色是對比強烈的螢光綠與黑；策略文件說明，色彩對比強、配合扁平易識別的風格，容易在各平台上抓住目光。
- 欣亞將潮流綠分成深色與淺色背景專用的兩種，用來區分不同背景下的用色方式。
- 欣亞的策略文件要求形象概念保有靈活性，目的是方便配合各種活動檔期。
- 欣亞把子品牌標誌的排列、色彩與淨空範圍納入同一份使用規範，用來維持品牌一致性。
哪些企業適合參考欣亞（SINYA）的品牌識別做法？§
如果您的企業有以下情況，欣亞這個案例的做法可以參考：
- 如果您的主要通路在線上，形象要很快被看見，可以參考用強對比主色搭配扁平、易識別風格的做法。
- 如果您旗下有多個子品牌，標誌排列與用色不一，可以參考把子品牌標誌的排列、色彩與淨空範圍收進同一份使用規範的做法。
- 如果您準備接觸新客群，還沒釐清要賣給誰，可以參考先回答「要賣給誰、為什麼要指名」兩個問題，再定品牌特質的做法。
可以參考的順序是：先釐清要賣給誰，再整理核心訊息與品牌特質，接著發展標準字與色彩，最後把子品牌與應用收進同一份使用規範。
多個子品牌共用一套識別與使用規範的做法，整理在企業識別 CIS 設計。
結案時間
設計總監
專案企劃
設計師
協力設計
動態設計
2023.01
徐志揚
王彥筑、陳慕溪
陳慕溪
鄭原傑、林筵竣、張嘉育、吳冠賢
鄭智鴻
Case Closed
Design Director
Project Planner
Designer
Co-Designer
Motion Designer
2023.01
Chih-yang Hsu
Yen-zhu Wang / Muxi Chen
Muxi Chen
Yuan-jie Cheng / Yen-chun Lin / Jia-yu Zhang / Guan-Xian Wu
Zhi-hong Cheng