寶可齡 PORClean 品牌形象設計

寶可齡（PORClean）沖牙機的品牌形象與規範，由手心設計在品牌躍飛計畫中以管顧團隊身分負責。目標是建立品牌資產，打開市場對沖牙機的認知與接受度。溝通從機能性轉向生活品味，並發展 6X 產品線視覺、標準色與字體規⁠範⁠。

寶可齡是誰？這次品牌躍飛計畫要做什麼？ Project Overview§

寶可齡擁有全球領先的「沖牙機關鍵技術」，研發團隊致力於創造高安全性、穩定性並富有專利成份的技術，透過創新應用，解決大眾日常健康保健問⁠題⁠。

PORClean boasts the world’s leading key technology for water flossers. The R&D team is dedicated to creating high-safety, stable, and patented technologies. Through innovative applications, they aim to solve everyday health care problems.

在本次品牌躍飛計畫中，手心作為管顧團隊將目標著重於為寶可齡建立一套完整的品牌資產，包括品牌形象與規範的確立，以及品牌溝通策略系統的構建。同時也打開市場對沖牙機的認知和接受⁠度⁠。

In the Branding Taiwan project, we as the consulting team, focuses on establishing a comprehensive brand asset for PORClean, including defining the brand image and guidelines and constructing a brand communication strategy system. Simultaneously, the goal is to increase market awareness and acceptance of water flossers.

從 2022 年 9 月的視覺形象初稿提案、10 月的第二版初稿提案，到 12 月的視覺設計提案，手心先把溝通方向從沖牙機常見的機能性轉向生活品味，再逐步發展 6X 產品線視覺、品牌形象海報與品牌規範，2023 年 12 月結⁠案⁠。

12 月的提案中，品牌形象海報先以情境式海報為主、強調商品形象，之後再依不同通路的需求延伸；品牌資產設計則先列出牙周病患者、牙齒矯正者、小朋友、年長者、上班族與一般人，各自在潔牙上遇到的困⁠難⁠。

寶可齡的沖牙機品牌，一開始要處理哪些狀況？§

寶可齡要面對功能導向的市場、不同族群的潔牙需求，以及產品線的視覺規範需⁠求⁠：

市面上的沖牙機品牌多強調功能性，配色也多偏向理⁠性⁠。
寶可齡需要打開市場對沖牙機的認知與接受度，使用者從牙周病患者到上班族，各有不同的潔牙困⁠難⁠。
6X 系列需要符合受眾與定位的視覺，各產線的色系、標準字與圖形也需要規範，並須考慮後續延⁠伸⁠。

『如果口腔清潔是生活與品味的體現，你會不會找到愛上口腔清潔的理由？』§

“If oral hygiene reflects lifestyle and taste, wouldn’t you find a reason to love it?”

為什麼不走沖牙機常見的「機能性」定位？ Strategy§

有別於多數沖牙機既有的「機能性」定位，我們轉為強調產品的使用體驗，結合生活品味的沖牙機，以時尚美學作為與市場溝通的新語彙，確立寶可齡的品牌使命「挑戰消費者體驗，改變口腔清潔的刻板印象，讓更多人愛上口腔清潔⁠」⁠。

Unlike most water flossers that focus on “functionality,” we emphasize the user experience, combining lifestyle and taste with our water flosser. Using fashion aesthetics as the new vocabulary for market communication, we establish PORClean’s brand mission: “Challenge consumer experiences, change the stereotype of oral care, and make more people fall in love with it.”

這個定位在 2022 年 9 月底的第一版視覺形象初稿提案就已出現。提案中的一個方向寫到，市面上的沖牙機品牌多強調功能性、使用象徵理性的配色，所以改用繽紛、清新的渲染色，強調品牌的情感面與生活風⁠格⁠。

同一份提案的其他方向也各有切入點：把水舞的意象融入沖牙機水柱，傳達沖牙是有趣、潮流的體驗；以色塊時尚插畫，表現使用產品是生活品味的彰顯；或以插畫把使用沖牙機的放鬆過程情境化，強調「全然的潔淨與放鬆⁠」⁠。

6X 產品線的視覺怎麼傳達「輕薄」？ Visual Design§

以簡約的線條作為6X 品牌形象及視覺形象貫穿整個產品線，不僅傳遞輕薄的意象，也連結到包包與口袋開口，搭配從中拿取6X沖牙機的情境，傳達「因為輕薄，所以無所不在」；色彩上使用暖色調與現有競品做出區隔，簡潔卻有力的畫面，使整體呈現高端精品質感。

Using simple lines as the visual image for the 6X product line, we convey a lightweight concept connected to the imagery of taking the 6X water flosser out of a bag or pocket, highlighting “lightweight, therefore ubiquitous.” Warm tones are used to differentiate from existing competitors, creating a simple yet powerful visual that enhances the high-end and premium feel of the product.

這段 6X 視覺說明，與 2022 年 10 月 20 日的第二版初稿提案中「方案 A-1」的設計概念文字一致；方案 A-1 以「1/0=∞」為題，關鍵詞是輕薄、口袋與無限想⁠像⁠。

同一份提案也並列了方案 A-2：以一組既像牙齒、也像水花的有機細線作為輔助圖形，可以靈活排列，也可以當成容器、以遮罩方式搭配影像，配色用深藍色系漸層，強調療癒放鬆的使用體驗與 6X 輕盈、方便攜帶的特⁠色⁠。

第二版初稿提案在提出方案之前，先觀察其他沖牙機品牌的產品視覺做法，再訂出目標：為 6X 系列建立符合受眾與定位的視覺形象，並定義各產線的色系、標準字與圖形規範，方便後續延⁠伸⁠。

品牌標準色與輔助色怎麼規劃？ Colours§

品牌標準色以藍色及不同明度與彩度的灰構成，呈現專業、沈穩、時尙、經典的品牌調性，輔助色彩以低彩度之不同色相構成，搭配色系間明度之變化，因應未來產品線擴展使⁠用⁠。

The brand colours consist of blue and various shades of gray with different brightness and saturation levels, reflecting a professional, steady, stylish, and classic brand tone. The auxiliary colours are composed of low-saturation hues with varying brightness levels to accommodate the expansion of future product lines.

在品牌視覺方面，同一份第二版初稿提案的目標是統一不同載體的視覺風格，並定義標準色、輔助圖騰與編排等應用規範，方便後續延伸；當時提出的輔助圖騰以細線構成，取材自牙齒、水花與光芒，概念句是「閃亮的我，閃亮的天然牙」。本頁的標準色與輔助色規劃，也屬於這類應用規⁠範⁠。

中英文應用要用哪些指定字體？ Typeface§

為使寶可齡品牌形象更為統一，所有傳媒所用文字皆使用指定字體，包含英文的 Niveau Grotesk 系列字體，以及思源黑體的系列字體作為中文應用時的字⁠體⁠。

To ensure a unified visual identity for PORClean, all media text will use designated fonts. The Niveau Grotesk font family will be used for English text, while the Source Han Sans font family will be used for Chinese text.