識別設計｜光陽工業 品牌識別重塑與門店設計 KYMCO Rebranding and Store Design

手心設計為光陽工業（KYMCO）進行品牌識別重塑與門店設計：從「Win My Heart」標語萃取光環、光芒、光速三個關鍵字，發展出一組可以多變延展的環形輔助圖形，再把它延伸到海報、數位介面，以及「2021 通路 3.0」門店的招牌、動線與材質。如果您是在找光陽的 logo，這個案子呈現的是 logo 之外，品牌怎麼在每一個接觸點被一致地看⁠見⁠。

光陽的品牌識別重塑從哪裡出發？§

光陽工業為台灣市占率極高的在地機車品牌，考量未來規劃與發展，開始著手進行品牌識別重塑以及門店的全面更新──使品牌精神不只是一句口號，更能被消費者實際看到、感覺到。為確保品牌形象一致，本案首先由手心團隊針對光陽的核心價值進行挖掘，萃取出「Win My Heart」標語中隱含的自豪態度，並將之轉化為三大關鍵字：光環、光芒與光⁠速⁠。

KYMCO is a motorcycle brand in Taiwan with a very high market share. Considering future planning and development, KYMCO is undergoing a comprehensive update for both its brand and stores. The goal is to make the brand spirit more than just a slogan but something visible and tangible to ensure a consistent brand image, we delved into KYMCO’s core value. We extracted the prideful attitude implicit in the slogan ‘Win My Heart’ and distilled it into three key words: Aura, Radiance, and Speed of Light.”

我們以「未來、國際、科技」為目標，從 品牌識別重塑 、服務設計、環境識別進行全盤思考，與協力夥伴南方事務所一同為品牌感覺把關，由延續品牌四大色彩白、銀、黑、紅將那份傲骨擴展到門店中，再結合直覺、效率化的動線設計與模組化的空間配置呈現出光陽工業在服務體驗上與其他品牌的區隔⁠性⁠。

With ‘future, international, and technology’ as our goals, in collaboration with our partner, Non Frontier, we comprehensively ponder over brand identification, service design, and environmental identification. Building upon the brand’s primary colors – white, silver, black, and red – we extend that inherent pride throughout the store. By integrating intuitive, efficient flow design with modular space configurations, showing KYMCO’s distinct service experience that sets it apart from others.

提案一開始先整理出十個品牌體驗升級關鍵字：Future 未來、International 國際、Technology 科技、Service 服務、Sporty 運動化、Movement 動態、Beyond 超越、Competition 競賽、Flexible 延展性、Craftsman 職人。接著把「最得我心」背後的「自豪」轉譯成「光」，以光陽標誌的環形對應「光環」、放射狀細線對應「光芒」、平行直線對應「光速⁠」⁠。

光環圖形怎麼延伸到不同的品牌應用？§

這組圖形依「單一元件→多變延展」的原則設計：同一個環形元件可以旋轉、重疊、排列，組成不同的圖形，因此能放進「WIN YOUR HEART」主視覺、MANY NOODOE 車款海報，以及網站、手機與平板的介面中。提案也示範了名片、識別證、提袋、旗幟與貨車車身等應用，讓品牌從印刷品到街頭都維持同一種語⁠言⁠。

光陽門店設計想解決什麼問題？§

門店⁠設⁠計

光，是本次的品牌與門市改造我們最希望傳遞給消費者的印象。未來的光、國際的光、科技的光，也是最得我心的光。透過合作夥伴南方事務所的共同設計與春淬設計工程、上豪廣告的齊心協力，我們期望以最高規格將全新的光陽呈現到消費者眼前，達成顧客體驗的一致性與品牌獨特⁠性⁠。

Light is the impression we most want to convey to consumers in this brand and store renovation. Through the collaborative design with our partner, Non Frontier, Chun Cui Design, and Sunho Advertising, we present the renewed KYMCO to consumers at the highest standard, achieving consistency in customer experience and the brand’s uniqueness.

門店設計先把購車與維修兩條服務流程拆成「體驗前、體驗中、體驗後」，逐段檢視店面光線與清潔維護、車輛擺放、維修等待、店內廣告張貼、展示區陳列與品牌識別度等問題點，再收斂成三個設計目標：打造實用與易維護的環境、提供精確的服務流程與舒適的體驗空間、打造光陽獨有的識別形⁠象⁠。

不同大小的光陽門店，怎麼套用同一套設計？§

因為各地門店條件不同，提案延伸出「雙店面無隔牆」「單店面」「雙店面有隔牆」三種店型，每一種都標出車輛停放、維修、驗車、展示、諮詢、櫃檯與休憩等空間機能，並分開規劃維修動線與購車動線，也把待維修與已維修車輛的放置區分開。材質以塑鋁板、深色磁磚、金屬網、金屬沖孔板、優白玻璃與美耐板，搭配品牌的白、銀、黑、紅；招牌另外規範了分店名稱與招牌的組合方式，形象牆也訂出隨比例變化的規範，作為各店施作的依⁠據⁠。

哪些品牌適合參考光陽的品牌重塑與門店設計？§

如果您的品牌有以下情況，光陽工業這個案例的做法可以參⁠考⁠：

• 如果您想把品牌既有的標語延伸到海報、網站與門店，可以參考從標語萃取關鍵字、再發展成可旋轉與重疊的環形輔助圖形的做⁠法⁠。
• 如果您的門店分布各地、單店面與雙店面並存，可以參考替分店名稱與招牌訂出組合方式、形象牆訂出隨比例變化規範的做⁠法⁠。
• 如果您店內購車與維修動線交錯，可以參考把服務流程拆成體驗前、體驗中、體驗後逐段檢視，再分開規劃維修與購車動線的做⁠法⁠。

可以參考的順序是：先從標語發展圖形，再檢視服務流程，最後訂出門店規⁠範⁠。

品牌重塑從識別、圖形到門店規範的做法，整理在品牌重塑。

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