這是手心為中華航空設計的永續標章。設計從華航永續發展的精神出發，用無限符號象徵「循環」與「永續」，構築成代表華航的梅花，其餘三片花瓣對應「經濟」、「環境」、「社會」三個面向。本頁也收錄標章的構成、淨空範圍、縮小尺寸與標準色說明，以及標章在華航企業社會責任網站與報告書封面上的使用畫面。這個案子在 2018 年 9 月結案，標章把「經濟」「環境」「社會」三個永續面向收進同一朵梅花，用來象徵華航不忘對社會的責任與守護，以及企業永續發展、循環的概念。
中華航空的永續標章要傳達什麼？§
本次永續標章的 LOGO設計 以華航永續發展的精神作為概念發想，使用無限符號的形式象徵「循環」與「永續」的概念，構築成代表華航的梅花樣式，無限符號以外的其他三片花瓣則分別代表了「經濟」、「環境」、「社會」三個主要面向，相互結合成為了專屬華航的永續標章，不忘對社會的責任與守護，同時象徵企業永續發展、循環的概念。
The LOGO design of this sustainable mark is based on the concept of the sustainable development of China Airlines. Use the infinite symbol to symbolize the concepts of “circulation” and “sustainability” and build a plum blossom pattern representing China Airlines. The other three petals besides the infinity symbol represent the three main aspects of “economy”, “environment” and “society”. Combined into an exclusive sustainable mark of China Airlines. Not forgetting the responsibility and guardianship to the society, and symbolizing the concept of sustainable development and recycling of China Airlines.
無限符號、梅花與三片花瓣分別代表什麼？§
構成圖把標章拆成三個部分：一個無限符號、一組三瓣的緞帶線條，以及梅花的輪廓。粉紅色的無限符號橫過中央，左右兩個圈正好是兩片花瓣；藍色的三瓣緞帶補上其餘三片，合起來就是一朵五瓣梅花。下方的細節放大圖也可以看到，粉紅與藍色的緞帶在中心交疊穿插，讓「循環」的意思落在花的結構裡，而不是另外加上的圖案。
標章縮小或換到不同媒介時，有哪些使用規範？§
規範圖以 x 為單位，標出標章與中華航空標誌組合後四周要留的淨空範圍（Clear Space），並分別示意標誌上下排列與一行排列兩種組合的縮小尺寸：上下排列 20mm 用於印刷、57px 用於螢幕；一行排列 10mm 用於印刷、29px 用於螢幕。標準色則以 Pantone、CMYK、RGB 與網頁色碼對照列出，方便印刷與數位使用時對色。
這個標章用在哪些地方？§
下方畫面取自中華航空企業社會責任網，可以看到標章搭配「永續華航 Sustainability We Care」字樣出現在網站頁首、手機畫面，以及 2018 年中華航空企業社會責任報告書的封面上；最後一張是標章與華航標誌印在白色紙面上的呈現。
中華航空企業社會責任網 China Airlines Corporate Sustainability Site
http://calec.china-airlines.com/csr/index.html
哪些企業適合參考中華航空永續標章的做法？§
如果您的永續標章有以下情況，中華航空這個案例的做法可以參考：
- 如果您的企業對標章內容還沒有共識，可以參考以圖形對應永續面向的做法。
- 如果您的標章要交由不同廠商使用，可以參考縮小尺寸與標準色的規範。
可以參考的順序是：標章構成、使用規範，再到網站與報告書應用。
標章從構成、使用規範到應用的做法，可參考CIS 企業識別設計。
—
結案時間 – 2018.9
設計師 – 王育安
設計總監 – 徐志揚
專案管理 – 林玉真
—
#中華航空 #ChinaAirlines #永續標章 #Logo #Logo設計 #手心設計 #brandarchitecture