華航哩享購（CHINA AIRLINES Dynasty Miles Go）是中華航空讓會員以哩程兌換商品的電商平台。手心設計為這個平台設計 Logo，包含梅花標誌、中英文標準字與使用規範：以華航的梅花結合飛機與飛行哩程的意象，色彩延續中華航空主色，讓新平台一眼就能看出是華航家族的一員。
華航哩享購 Logo 的梅花與飛機代表什麼？§
華航哩享購為中華航空推出的全新電商平台，提供會員更多元化使用哩程的選擇。 Logo設計 的主要概念以「飛行哩程」結合「梅花」的意象，傳遞華航商城「用哩程數兌換商品」的概念，畫面上梅花的五朵花瓣象徵著五大洲，以簡約的線條及色塊來表現飛越的視覺效果。
“Dynasty-miles-go” is the whole new e-commerce platform from CHINA AIRLINES, in order to supply passengers more choice to consume mileage points. Designed with flight miles combine a plum blossom to be the main concept of CHINA AIRLINES Dynasty-miles-go logo. To convey the concept that mileage points can exchange to goods from CHINA AIRLINES e-commerce platform. The five petals of the plum blossom on the picture symbolize the five continents, with simple lines and color blocks to express the visual effect of flying over.
設計的出發點是讓會員一看就聯想到「用哩程換商品」，所以從華航既有的梅花意象出發，再用簡約的線條與色塊表現飛越。構想圖把這個想法拆成三個元素相加：代表飛行哩程的速度線、飛機，以及華航的梅花。成品中，飛機從梅花外框中穿過，外框旁有兩個圓點，線條轉折處收成圓角。
哩享購 Logo 如何延續中華航空的品牌識別？§
標誌主要構成元素以具有華航意象的梅花圖樣以及中英文標準字作為整體搭配，色彩計畫延續了中華航空規範下的主色，使品牌識別延伸統一。
The main components of the logo use the plum blossom pattern with the image of China Airlines pairs up standard Chinese and English characters as an overall collocation. The color plan continues the main colors of China Airlines and unifies the extension of brand identity.
標準色以梅紅與藍兩色組成，並標示 PANTONE、CMYK、RGB 與網頁色碼。為了讓標誌在不同媒介上維持一致，規範中也訂出直式與橫式兩種組合的淨空範圍，以及印刷與螢幕各自的最小使用尺寸。
這組標誌規範收錄於中華航空 CIS 應用手冊：圖樣在上、中英文標準字在下的直式為主要標誌，橫排為次要標誌，在主要標誌放不下的版面使用；色彩版本包含雙色，以及紅、藍、灰、黑單色，另備有深色背景用的版本與白色單色版。手冊也列出常見的誤用，例如更改元素位置或顏色、把標誌斜放、加外光暈或陰影、加框、加筆劃線、改動淨空範圍與長寬比例，避免標誌在不同人手上走樣。
華航哩享購 Logo 用在哪些地方？§
Logo 的主要舞台是哩享購電商網站與行動裝置畫面，以下示意圖呈現標誌在網站首頁、手機畫面與紙面壓印上的樣子。如果您搜尋的是中華航空本身的梅花標誌：哩享購 Logo 是延伸華航梅花意象的平台標誌，並不是中華航空的企業標誌。
華航哩享購 CHINA AIRLINES Dynasty-miles-go
https://dynastymilesgo.china-airlines.com/
哪些子品牌可以參考華航哩享購的標誌設計？§
如果您的子品牌標誌有以下情況，華航哩享購這個案例的做法可以參考：
- 如果您的子品牌要看出家族關係，可以參考延續母品牌意象與主色的做法。
- 如果您要交給不同人使用標誌，可以參考手冊中的標誌版本與誤用說明。
可以參考的順序是：先確認延續的意象與主色，再訂主要、次要標誌及色彩版本，列出誤用。
如果您也要延伸母品牌識別，可參考CIS 企業識別設計的做法。
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結案時間 – 2018.8.
設計師 – 王育安、李俊寬、藍啟睿、徐子皓、潘柔慈
專案管理 – 林玉真、蘇連捷
設計總監 – 徐志揚