CSR設計｜2022年中華航空 永續報告書 China Airlines Sustainability Report

Intro

中華航空 2022 年度永續報告書，由手心設計負責封面與章節頁插畫、內頁編排與資訊圖表，並從封面延伸出華航首次推出的報告書精華摘要動畫。報告書以「後疫情時代」客運回流為題，主題為「讓旅行故事，重新啟程⁠」⁠。

我們榮幸再度與中華航空攜手合作，承接2022年度永續報告書及精華摘要動態影像製作，並獲得2023第十六屆年度最佳永續報告揭⁠露⁠。

We are privileged to once again collaborate with China Airlines, taking on the task of designing the 2022 CSR report and its animated version. We are also thrilled to have received the honor of the 16th Annual Best Sustainability Report in 2023.

華航的永續報告書設計，要處理哪些難題？§

華航的永續報告書設計，要處理年度事蹟的主題整理、精華摘要動畫的視覺延伸，以及章節與小節的編⁠排⁠。

• 年度主題：風格主題提案先整理華航 2022 年的重點事蹟，包括 2050 淨零排碳、客運回流與航線解封、永續飛行，用來尋找主題方⁠向⁠。
• 視覺延伸：2022 年度是華航首次推出精華摘要動態影像，動畫要延續報告書的視覺風⁠格⁠。
• 章節編排：第 0 章「前言」底下就有五個小節，全書章節從前言延伸至 ESG 數據與附⁠錄⁠。

Design Overview

封面主題是怎麼從三個方向發展出來的？§

此次報告書以「後疫情時代」客運回流的現象為題，呼應華航提出的全新旅遊形象及永續示範航班，將旅程故事帶入飛行路線中，展現華航承載著旅客夢想重新啟航的使命，也為世界帶來更多正向的影⁠響⁠。 

The theme of this report revolves the phenomenon of passenger rebound in the post-pandemic era, aligning with China Airlines’ fresh approach to travel and its commitment to sustainable flights. The cover art symbolizes this theme by blending journey narratives with flight routes, reflecting the airline’s dedication to rejuvenating travel experiences and positively impacting global dynamics.

2023 年 2 月的風格主題提案中，手心先整理華航 2022 年的重點事蹟：2050 淨零排碳、客運回流與航線解封、永續飛行，再提出三個主題方向：A「飛行的淨足跡」把飛機雲轉化為未來的美好景色；B「2050 的美好窗景」把 2050 的「0」幻化為機艙窗景；C「讓旅行故事，重新啟程」把航線比喻為旅客，帶入客運回流的意⁠象⁠。

同月的封面初稿提出「飛行的淨足跡」與「讓旅行故事，重新啟程」兩個方向，後者再分成兩款：B-1 以流動、環繞世界山海的構圖傳遞回流意象，B-2 則把旅程故事帶入飛機航線。對照完稿，報告書主題與封面都和「讓旅行故事，重新啟程」的方向一⁠致⁠。

Design Overview

章節頁與內頁怎麼延續封面？§

章節頁的設計結合封面的插圖元素及影像，對應各章節的主題內容，同時透過主色與輔助色系的應用，增加標題與資訊圖表在各章節的差異性，確保圖表呈現更加易於理解且具吸引力。整體的內頁編排、圖標風格與主視覺設計的相輔相成使永續報告書更具說服力與專業⁠性⁠。

Chapter pages are designed to correspond with their respective topics, integrating image and the cover illustrations. Primary and complementary color schemes are also applied to enhance the differentiation of titles and infographics across chapters, ensuring both clarity and visual appeal. The layout, icon style, and visual design contribute to make the report more persuasive and professional.

2023 年 4 月的封面封底及章節頁提案，封底畫面也延續封面的流動曲線與城市地標插畫，可見台北 101、羅馬競技場與飛機，並把封面插圖延伸成章節頁的主視覺、以跨頁方式呈現，第 0 章「前言」以華航客機與機場場景開⁠場⁠。

對照完稿，從前言、永續管理、多元價值創造、公司治理到 ESG 數據與附錄，各章都以跨頁插圖開場，並以不同主色區⁠分⁠。

完整報告書下載：https://calec.china-airlines.com/csr/report.html

2D Animation

精華摘要動畫怎麼延續報告書的風格？§

2022年度也是中華航空首次推出精華摘要動態影像，手心團隊以報告書封面出發，延續其視覺風格，將靜態封面賦予生機，以生動的畫面和流暢的節奏，展示華航過去一年在永續發展的努力和成⁠就⁠。

從運送防疫物資到提供優質服務，再到推行綠色採購和積極參與環境保護，我們透過溫暖、具有親和感的插畫，展現華航「環保、感動、信賴」的核心價⁠值⁠。

The year 2022 marked the debut of China Airlines’ animation version of sustainability report. We maintained the visual style of CSR report, injecting vibrancy with lively imagery and seamless flow to highlight China Airlines’  accomplishments in sustainable development throughout the year.

From transporting pandemic supplies to providing high-quality services, and embracing green procurement practices to environmental conservation efforts, warm and relatable illustrations were used to convey China Airlines’ core values of “Environmental Protection, Inspiration, and Trust”.

這些設計選擇分別用來處理什麼問題？§

華航的主題、章節頁、色彩與動畫設計，用來表達客運回流、對應章節內容，並延續報告書的視覺風⁠格⁠。

• 主題與封面：航線般的線條連到機尾，用意是表述華航承載旅客寫下全新旅行故事的夢想重新啟⁠航⁠。
• 章節頁：封面插圖延伸成跨頁主視覺，用來對應各章節的主題內⁠容⁠。
• 章節色彩：主色與輔助色系的運用，用來區分各章節的標題與資訊圖⁠表⁠。
• 精華摘要動畫：延續報告書封面的視覺風格，用意是以插畫呈現華航「環保、感動、信賴」的核心價⁠值⁠。

哪些單位適合參考這個案例？§

如果您的永續報告書有以下情況，中華航空這個案例的做法可以參⁠考⁠：

• 如果您要從年度事蹟中整理主題，可以參考主題發展過⁠程⁠。
• 如果您還要製作摘要動畫，可以參考封面插圖的延伸方⁠式⁠。
• 如果您的章節與小節多，可以參考章節頁與色彩的安⁠排⁠。

可以參考的順序是先整理事蹟與主題，再發展封面、章節頁及色彩，最後延伸動⁠畫⁠。

永續報告書從架構、規範到全書編排的做法，整理在 ESG 永續報告書設計。