Project Overview
艸研所 是一個天然冷製液態皂的品牌，嘗試以古法晾皂、天然植物原料等為特色做出差異性，但由於缺乏記憶點，難以打動消費者。透過 品牌策略 ，我們重新定義艸研所的定位，強化訴求與特色的關聯性，打造獨特的品牌識別。
“Cao Yan Suo,” a brand specializing in liquid soap, trying to set apart by highlighting ancient air-dried method and natural ingredients. Lacking memorable communication factors made it challenging to capture consumers’s attention. Through brand strategy, we redefined the positioning of Cao Yen Suo, created a refreshed brand identity.
艸研所是天然冷製液態皂品牌，由手心設計負責品牌重塑，從品牌定位、核心價值到 Logo 優化、插畫主視覺、色彩系統與識別系統手冊，延伸至標貼、禮盒與網站。品牌有古法晾皂、天然植物原料等特色，卻缺乏記憶點。核心價值為「呵護、天然、專業」，品牌概念為「零距離的天然守護」。
艸研所的品牌重塑，哪些要留、哪些要改？§
依 2022 年 10 月的品牌策略調整建議，艸研所要留的是產品原有特質，要改的是品牌調性與溝通調性。
- 2022 年 8 月的品牌前端策略提案指出，艸研所定位不清晰，特色與訴求缺乏打動消費者的記憶點，接觸點與溝通也不足。
- 問卷分析指出，天然已是沐浴品牌的必備條件，消費者更在意更好的沐浴體驗與生活體驗。
- 2022 年 10 月的品牌策略調整指出，產品僅需強化原有特質，需改的是品牌與溝通調性；其中一個調整方案提出從產品原有的乾爽洗感切入，把原先的產品弱勢轉為優勢。
艸研所的品牌重塑從哪些研究開始？§
艸研所的品牌重塑在 2022 年 7 至 8 月先設計消費者問卷並進行訪談。2022 年 8 月的品牌前端策略提案，把結果整理為品牌分析與市場觀察，以及問卷、訪談的分析。
艸研所的策略相關提案從 2022 年 8 月延續到 11 月，其中包括 2022 年 10 月的品牌策略調整。
對大眾來說，洗澡不僅是個人清潔，更成為一種愉悅的享受。天然原料是成為消費者選擇的重要因素，而品牌給予的安心及信賴感也是影響購買決策的關鍵因素之一。
For many, showering is no longer merely about cleaning but has become a form of self-care and indulgence. The rising prominence of natural ingredients speaks to consumers’ increasing desire for wholesome. Additionally, the sense of reliability fostered by brands also holds immense sway over purchasing decisions.
透過調查研究，我們總結對市場及消費者的以下分析，並從三個面向思考品牌的關鍵問題，以及內部和外部環境，重新定義了艸研所存在的獨特性。
Thorough research, we’ve distilled valuable insights into the market. Approaching the brand’s key issues from three perspectives, we’ve redefined the uniqueness of the brand essence.
如何讓「天然」被消費者看見？
How is “natural” visible to customers?
Strategy
我們希望創造天然極簡主義以外的訴求，更著重於與消費者的情感聯繫和體驗，形成與他牌的差異性；我們確立了品牌的核心價值「呵護、天然、專業」，基於這些價值提出全新的品牌策略概念「零距離的天然守護」，打造來自艸研所的溫暖及可靠。
Our goal is to develop an appeal that goes beyond natural minimalism, focusing on emotional connections and with consumers. We’ve defined the brand values as “caring, natural, professional,” and introduced a new brand concept: “zero distance care,” creating a the warmth and reliability that originates from Cao Yen Suo.
「呵護、天然、專業」如何落到 Logo、插畫與色彩？§
核心價值也延伸到視覺：Logo 透過骨架調整變得更細膩圓潤；主視覺用人與植物互動的插畫，帶出「呵護」的親近感；色彩系統則以天然—綠、呵護—橘、專業—金分工。設計階段從 2023 年 2 月的設計方向與元素討論、3 月的 Logo 優化與包裝設計初稿，到 5、6 月的包裝、主視覺與禮盒提案；2023 年 11 月整理出標貼、禮盒、紙袋、小卡與 DM 的完稿，識別系統手冊則在 2023 年 10 月至 2024 年 3 月間陸續更新，2024 年 3 月結案。
艸研所的策略、Logo、插畫與色彩，各自是為了什麼？§
艸研所的品牌策略著重情感聯繫與體驗，識別設計則以溫暖感、親密情境、視覺統一與質感為目的。
- 艸研所以「呵護、天然、專業」定義核心價值，品牌策略的用意是創造天然極簡主義以外的訴求，著重情感聯繫與體驗。
- 艸研所的 Logo 透過骨架調整修飾原有設計，用意是展現更多溫暖舒適的空氣感。
- 艸研所的插畫主視覺描繪人與植物的互動，用來強調天然，營造親密情感記憶的品牌情境。
- 艸研所的色彩系統制定天然—綠、呵護—橘、專業—金三色，用意是統一視覺形象。
- 艸研所的品牌策略調整建議運用標貼設計，用意是提升質感。
哪些品牌適合參考艸研所的重塑做法？§
如果您的品牌有以下情況，艸研所的做法可以參考：
- 如果您的產品有工法或原料特色，消費者卻記不住品牌，可以參考先用問卷與訪談找出品牌困境、再重新定義核心價值的做法。
- 如果您所屬的品類大家都在強調同一個訴求，品牌很難被記住，可以參考把訴求從共通條件轉向使用體驗與情感連結的做法。
- 如果您不大改產品、只調整品牌與溝通調性，可以參考先強化產品原有特質、再用 Logo、插畫與色彩落實核心價值的做法。
可以參考的順序是先做問卷與訪談，分析品牌與市場，調整策略並確定核心價值，再優化 Logo、建立主視覺與色彩系統，最後整理識別系統手冊與各項應用。
從問卷研究、策略調整到識別系統與應用的做法，整理在品牌重塑。
Brand Logo
Logo優化將原有設計進行修飾，透過骨架調整，使整體形象更加細膩圓潤，展現更多溫暖舒適的空氣感。
The logo rebrand refines the original design for a warmer, more inviting ambiance.
Key Visual
品牌主視覺以呵護感、人性化的風格插畫，透過人與植物間的互動強調天然親膚，營造親密情感記憶的品牌情境。
Adopting a nurturing and humanistic style, the key visual emphasizes natural interactions between humans and plants, fostering intimate emotional connections.
Color System
為使視覺形象更加統一，色彩系統從三種品牌核心感受為出發點，制定天然-綠、呵護-橘、專業-金，讓每個人都能感受到艸研所由內到外的零距離守護。
The color system, based on three core sensations – natural (green), nurturing (orange), and professional (gold) – ensures a cohesive visual identity, allowing people to experience Cao Yan Suo’s care, both internally and externally.
結案時間
設計總監
專案管理
專案企劃
統籌設計
Logo設計
插畫設計
規範書編排
動態設計
攝影師
影像合成
2024.03
徐志揚
蘇連捷、盧臆雯
盧臆雯
蘇筱雯、徐維志
鄭原傑
蘇筱雯、徐維志
李品蓁
鄭智鴻
雅特蘭攝影工作室
蘇筱雯、徐維志
Case Closed
Design Director
Project Manager
Project Planner
Designer
Logo Designer
Illustrator
Layout Designer
Motion Designer
Photographer
Image Process
2024.03
Yang Hsu
Lien-Chieh Su、Yi-wen Lu
Yi-wen Lu
Wen Su、Wei-zhi Hsu
Yuan-jie Cheng
Wen Su、Wei-zhi Hsu
Pin-chen Lee
Zhi-hong Cheng
KC Artlight
Wen Su、Wei-zhi Hsu
看見設計如何動起來§
這段作品影片呈現艸研所的設計與動態表達，可對照本頁的設計說明一起觀看。
想為自己的品牌做識別設計？