玉山台灣高粱酒（小高）的這次改版，是手心設計與臺灣菸酒（TTL）合作的酒標與包裝設計優化。我們保留消費者熟悉的亮黃色，重新整理酒標上的資訊層級，並以水墨描繪的玉山山脈作為瓶身插畫。這次改版要同時顧到兩件事：讓既有的消費者保有對舊包裝的記憶與認知，也要拓展新的客群，所以設計方向是「優化」，而不是整個換掉。
為什麼小高的包裝是「優化」，而不是重新設計？§
玉山台灣高粱酒——家喻戶曉、口碑相傳的「小高」，為臺灣菸酒銷售最佳之代表性商品，為了使既有的消費族群對保有舊包裝的記憶與認知，同時達到拓展新客群的銷售目標，因此「優化」為此次主要的設計方向與目的。
Yusan kaoliang liquor is well known in Taiwan, it is the presentation product in Taiwan Tobacco and Liquor Corporation. In order to make the existing consumer groups remember and recognize the old packaging, at the same time achieve the sales target of expanding new customer groups. Therefore, optimization is the main design point and purpose of this time.
保留亮黃色之後，酒標調整了哪些地方？§
在此背景基礎下，我們維持「小高」極具識別度的亮黃色彩，著手於版面配置與視覺舒適度的調整，將資訊分層與區塊化，讓商品形象更加現代、優質。瓶身插畫以水墨技法描繪玉山山脈的雋永山姿、氣韻生動，豐富的濃淡色階也如實體現玉山台灣高粱酒的多層次風味，以及天然發酵回甘的醇厚。
小高依然還是小高，只是更漂亮了。
On this basis, we maintain a recognizable bright yellow and start to adjust the layout and visual comfort.
Block information, Yusan Taiwan Kaoliang Liquor will be more modern and high-quality. The bottle body uses ink to depict the timeless, vivid, and richness of the Yushan Mountains. The presentation of the color gradation is like the multi-layered flavor of Yushan Taiwan Kaoliang Liquor. The mellowness of natural fermentation back to sweetness. Yusan Taiwan Kaoliang Liquor is still our Yusan Taiwan Kaoliang Liquor, but more beautiful.
上圖是同一瓶型的新舊對照：左側舊版酒標有紅色外框，山形只出現在標籤下緣；右側新版保留黃底、拿掉紅框，讓白色的玉山山形延伸到標籤中段，品名、品項標示與產品資訊則各自分在不同區塊。
哪些包裝更新情境適合參考小高的做法？§
如果您的包裝有以下情況，臺灣菸酒這個案例的做法可以參考：
- 如果您要更新長銷商品的包裝，可以參考保留消費者熟悉主色的做法。
- 如果您的酒標資訊多、層次亂，可以參考將資訊分層與區塊化的做法。
可以參考的順序是：為了保留消費者對舊包裝的記憶，先確認要保留的主色，再整理酒標資訊。
如果您也正規劃長銷商品的包裝更新，可以參考包裝設計。
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設計師 Designer－李奕臻 LEE,I-CHEN、潘東 PAN,DONG、周一潔 JHOU,YI-JIE、劉家溱 LIU,CHIA-CHEN
專案企劃 Project Planning－蘇連捷 SU,LIEN-CHIEH
設計總監 Executive Design Director－徐志揚 HSU,CHIH-YANG
攝影 Photography－雅特蘭商業攝影工作室