L’appeso（倒吊人）是手心設計的自創品牌，手心為它設計品牌標誌、商品圖案與包裝，品牌理念是「藝術不該只存於美術館，藝術應當無處不在」。這一頁的作品以運動毛巾為主，另有漁夫帽與 T 恤；毛巾捲起後套上印有品牌標誌的紙腰封，角落有三角形的 L’APPESO 標籤。
L’appeso 建立品牌時，要處理哪些狀況？§
L’appeso 要處理服飾市場飽和、理念認同，以及衣物配件的舒適需求：
- L’appeso 的營運計畫書指出，服飾產業已過度飽和，自創品牌林立。
- L’appeso 要先讓「藝術應當無處不在」的理念爭取認同，才進一步談商品購買。
- L’appeso 的商品跨服飾、帆布袋、帽子與運動長巾，衣物與配件還必須舒適合身。
L’appeso 這個名字代表什麼？§
L’appeso 取自塔羅牌中的倒吊人（The Hanged Man）：牌面上的人倒掛著，神情卻很自若，象徵翻轉角度看世界。手心在品牌文案中寫下的想法是，藝術不該只放在美術館或博物館裡，日常的穿搭配件與生活小物也可以是一件藝術。品牌的營運計畫書把設計概念歸納為「美應該充滿生活」，想對話的是喜歡獨創設計、不想和別人一樣的學生、文青與創意工作者。
L’appeso 的商品圖案從哪裡來？§
營運計畫書把品牌風格定為「低調翻玩」，讓熟悉的人物換個角度出現在日常裡：第一批上架的三款 T 恤是滑板宙斯、搖滾邱比特與都會男錫克，以雕像人物為題，搭配滑板、搖滾等當代場景；紅底黃邊的「天生神力」毛巾，則畫上演奏樂器、打鼓的古裝人物。其他毛巾的名稱多是英文短句，例如 Drop the beat、Make some noise、Scream & Shout、Same Love 與 No Nukes，畫面以大面積的字、幾何圖形或人物插畫組成；計畫書也提到，新商品會往社會與環境議題的詼諧嘲諷發展。
從圖案到上架，品牌做了哪些設計工作？§
2015 年 5 月，手心調整了 L’appeso 標誌，並繪製「滑板宙斯」T 恤圖案；6 月整理帆布袋印製檔、設計毛巾的腰帶包裝、記錄漁夫帽製作過程、進行 T 恤試拍；7 月整理上架用的商品照與上架文案，並規劃運動毛巾的織標位置。運動毛巾的圖案先有初稿，再整理出入選款；成品以印有標誌的紙腰封捲起包裝，再拍攝商品照。手心也為品牌設計了名片、貼紙，後續陸續加上海報與卡片。
L’appeso 的名字、圖案與包裝，各自用來處理什麼？§
L’appeso 的名字用來表達觀看世界的角度，圖案承載品牌想法，包裝則用來增加消費者的購買體驗：
- L’appeso 以倒吊人命名，用來表達翻轉角度看世界的品牌想法。
- 手心以雕像人物搭配滑板、搖滾等當代場景，呈現「低調翻玩」的風格，營運計畫書寫明用意是引起都會中較壓抑的消費者共鳴。
- L’appeso 規劃讓新圖案朝社會環境議題的詼諧嘲諷發展，目的是讓每件 T 恤含有故事意義。
- 手心把標誌放上毛巾紙腰封及毛巾、漁夫帽角落的三角形標籤；營運計畫書寫明，用心的包裝用來增加消費者的購買體驗。
- 手心也為品牌設計名片、貼紙、海報與卡片，標誌也出現在商品以外的紙品上。
哪些品牌適合參考 L’appeso 的做法？§
如果您的品牌有以下情況，L’appeso 這個案例的做法可以參考：
- 如果您想從零建立品牌，已有理念但還沒有商品線，可以參考先寫下品牌理念、再從理念找名字與風格的做法。
- 如果您的商品跨服飾與配件，需要每件都放得上的標誌，可以參考用紙腰封與三角形標籤帶出標誌的做法。
- 如果您希望每件商品的圖案都能說出品牌的想法，可以參考以雕像人物搭配當代場景、讓圖案帶著故事的做法。
可以參考的順序是：先寫下品牌理念，再從理念找名字與風格，接著發展商品圖案，最後把標誌放進包裝、標籤與紙品。
從品牌理念、標誌到商品應用的識別做法，整理在企業識別 CIS 設計。
