台灣龍泉啤酒是由台灣青啤股份有限公司生產的啤酒。手心在這個案子負責的範圍，從市場調查、TA（目標客群）設定、包裝定位與差異化策略，一路到設計策略與鋁罐包裝設計，於 2018 年結案。主要的設計選擇，是讓代表「龍泉」的龍，以剛勁、強而有力的書法字成為罐身的視覺主軸；若您正在規劃啤酒或其他飲品的罐裝包裝，可以參考手心的包裝設計服務。
手心先做了哪些市場評估？§
手心先以行銷 4P（產品、價格、通路、推廣）評估龍泉啤酒的處境，再了解銷售鋪面上競品的視覺方向，從中找出龍泉可以做出差異的地方，並設定這罐啤酒要傳遞的訊息核心主軸。接著依照受眾市場，選擇合適的表現風格與調性。
為什麼用書法「龍」字當作主視覺？§
「龍」直接對應品牌名稱裡的龍泉，手心選擇以剛勁有力的書法字來寫這個龍字，放在罐身正中央。提案時提出兩個方向：方向一以深咖啡色的龍字搭配麥穗與波浪紋路；方向二則是白底罐身配上金色龍字與「PREMIUM」字樣，下層改用麥穗線描紋路。後續的 V2 提案與 320ml 罐身，都是沿著方向一發展。
提案方向一的鋁罐立體示意：罐身由上方的淺米色漸層到下方的金色，中央是深咖啡色的毛筆字「龍」，上方環繞英文「TAIWAN LONG CHUAN BEER」，下方是「台灣龍泉啤酒」，字的後方襯著麥穗圖形。右側兩個圓形把罐身的上層紋路與下層紋路放大，兩層都是細密的波浪線。
從提案到完稿，設計延伸到哪些品項？§
方向一在 V2 提案中先展開成 485ml 鋁罐的罐身完整版面，之後再發展出 320ml 鋁罐的罐身（下圖為 320ml 罐身的 v3 版本）。同一套視覺接著延伸到 320ml 鋁罐完稿、收縮膜，以及 6 入與 24 入紙箱的完稿。
提出兩個方向的鋁罐視覺設計提案是 2017 年 12 月 5 日，內頁標示 V2 的提案檔是 12 月 9 日；本頁下方的 320ml 罐身 v3，則是之後再發展出來的版本。對照方向一與 V2 的罐身立體示意，V2 的「龍」字放得更大、筆畫往罐身兩側展開，龍字下方的品名也從沿弧線排列的「台灣龍泉啤酒」，改成置中橫排的「龍泉啤酒」。
320ml 鋁罐罐身展開圖：罐身有兩面「龍」字主視覺，中間的標示欄列出品牌名稱、產品種類、酒精成分 4.5 度、容量 320 毫升與原料（水、大麥芽、白米、啤酒花），側邊另有「酒後不開車 安全有保障」與適飲、保存溫度標示。圖右列出罐身使用的五個顏色：鋁底、PANTONE 7499C、PANTONE 476C、「2005紀念酒龍泉金」（C0 M15 Y75 K20）與白色。