高雄福華大飯店的 2014 年曆由手心設計，成品是一本立式桌曆：封面以花草組成一匹躍起的馬，搭配「Year of the Horse 2014」字樣呼應馬年。手心在桌曆企劃中以「兼容並蓄，嶄新福華」為主題，讓視覺元素現代化，但仍維持典雅風格。
高雄福華 2014 年曆想吸引哪些人？§
桌曆企劃把主要對象設定為商務客戶，包含傳統客戶與新白領。因此企劃希望在顧及傳統客群喜好的同時，加入較現代的風格，也吸引新白領族群的關注與認同。
從企劃到完稿，年曆設計怎麼發展？§
企劃列出的視覺元素主要包括：以福華新 LOGO 的 H 結合馬年的 Horse，並讓 H 字型帶有像橋梁一樣連結新舊的意涵；底紋從福華 LOGO 的如意轉為現代化線條；「華」則融合西式手法。企劃也規劃在記事頁面加入當月主推項目，讓客戶在新的月份到來時再想起福華。對照完稿封面，可以看到紫褐色底上鋪滿幾何線條底紋，花草組成的躍馬佔據畫面右側，左上角是紅色 H 標誌。
這些年曆設計選擇各自是為了什麼？§
高雄福華大飯店的桌曆企劃希望兼顧傳統客群與新白領、連結新舊，並讓客戶在新的月份到來時再想起飯店。
- 企劃希望藉由視覺元素現代化並維持典雅風格，顧及傳統客群喜好，吸引新白領的關注與認同。
- 企劃寫明，新 LOGO 的 H 結合馬年的 Horse，讓 H 字型帶有橋梁般連結新舊的意涵。
- 企劃寫明，在記事頁面加入當月主推項目，是希望讓客戶在新的月份到來時再想起高雄福華大飯店。
哪些年曆需求適合參考這個案例？§
如果您的年曆有以下情況，高雄福華大飯店這個案例的做法可以參考：
- 如果您每年都要為年曆找新意，可以參考將如意底紋轉為現代化線條的做法。
- 如果您要兼顧不同客群喜好，可以參考維持典雅風格並讓視覺元素現代化的做法。
可以參考的順序是：先確認客群，再決定視覺元素。
客群喜好、年曆底紋與記事頁面的安排，都是這次視覺設計企劃的考量。
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