手心設計事務所為「鄧師傅功夫菜」二代店品牌「復興北外婆家」設計品牌識別：LOGO 以外婆追著金孫的趣味生活場景為靈感，手繪筆觸搭配手寫標準字，把「家的味道」轉化為溫暖、有故事感的品牌形象，讓顧客在熟悉的味道中找回家的感動。
Design Concept
復興北外婆家的 LOGO，一開始要處理哪些事？§
復興北外婆家的 LOGO 要處理外婆家的記憶、品牌資訊的閱讀清晰度，以及招牌使用的情境。
- 復興北外婆家是「鄧師傅功夫菜」的二代店品牌，要從孫子的視角喚起外婆家的記憶，傳遞家常料理的溫暖。
- 精稿提案指出，加入更多品牌資訊的版本構圖略顯緊湊，在小尺寸或動態場景中可能不好讀。
- 精稿提案附有招牌模擬頁，LOGO 也要放進招牌情境裡檢視。
復興北外婆家想傳達什麼樣的品牌感受？§
復興北外婆家是「鄧師傅功夫菜」的二代店品牌，以孫子視角喚起童年記憶中對外婆家的溫暖與熱鬧，主打溫潤懷舊的家常料理，將「家的味道」以更親切的方式傳遞給現代家庭。
The Fuxing Bei is the sub-brand of Chef Teng Restaurant. Inspired by childhood memories from a grandson’s view, it brings back the warmth and joy of meals at grandma’s house with nostalgic, home-style dishes.
我們以「溫馨趣味」、「經典細膩」、「自然真摯」為品牌核心，建構品牌的情感基礎，將外婆的形象轉化為品牌敘事主角，透過品質與實惠兼具的美味，重現熱鬧又溫暖的餐桌記憶。
The brand focuses on three values: warm and playful, classic and refined, and natural and sincere. Grandma becomes the main character, representing hearty, affordable meals that bring families together.
LOGO 怎麼從提案發展到完稿？§
Logo設計從外婆追著頑皮金孫的趣味場景發展，描繪出家庭間的親暱互動與生活感，整體風格採手繪筆觸，搭配手寫標準字設計，保留手寫筆觸與線條質感，增添溫暖的人情味，打造具溫度與故事感的品牌風格，拉近與消費者的共感連結，讓每位顧客都能在熟悉的味道中，找回家的感動。
The logo shows a playful scene of grandma chasing her grandson, capturing the fun and closeness of family life. Hand-drawn lines and handwritten lettering add a personal, heartfelt touch—helping every customer feel a little closer to home.
這套 LOGO 依序經過初稿提案、精稿提案到完稿。精稿提案第一版分成兩部分：A 是手寫標準字（LOGOTYPE），用筆觸與編排帶出懷舊、溫馨的年代感；B 是外婆追著金孫的圖像標誌（LOGOMARK）。兩部分都把精簡版和加入更多品牌資訊的版本並列比較，提案建議以畫面最精簡的版本當主標誌，其他資訊留到延伸應用再補充，讓 LOGO 縮小使用時仍清楚好認。對照頁面上的完稿，圖像標誌與手寫標準字都是沒有加上額外資訊的版本，並以招牌情境圖呈現。
第二版提案接著做色彩計畫與細節調整：提出「經典磚紅」「質感靛藍」「童趣橙棕」三組配色，並把外婆臉部的兩種調整與原稿並列比較。頁面作品圖中，手寫標準字放在橙色底上，色調和「童趣橙棕」相近。第二版提案前後也整理了標誌規範與反白規範；完稿階段再輸出單色黑、單色白兩種檔案。
手寫字、外婆圖像和規範，各自用來處理什麼？§
復興北外婆家的設計選擇，用來表達家的溫暖，並處理標誌縮小、配色與交付使用的需求。
- 手寫標準字保留筆觸與線條質感，用來增添溫暖的人情味，並以編排表達品牌的懷舊氛圍。
- 圖像標誌以手繪呈現外婆追著頑皮金孫的情境，用來呼應「溫馨趣味」的品牌核心，以外婆作為故事主角。
- 精稿提案建議以最精簡版本當主標誌，其他資訊留待延伸應用補充，用來處理小尺寸時可能不好讀的問題。
- 提案提出三組配色：經典磚紅用來表達溫暖、懷舊、精緻，質感靛藍表達現代、質感、信賴，童趣橙棕表達親切、活力、典雅。
- 標誌與反白規範標出最小高度（40mm、45mm），完稿輸出單色黑、單色白檔案，用來交代尺寸與單色用法。
哪些餐飲品牌適合參考復興北外婆家的做法？§
如果您的餐飲品牌有以下情況，復興北外婆家這個案例的做法可以參考：
- 如果您從經營多年的餐廳延伸出新店或二代品牌，想讓它有自己的個性與故事，可以參考先定品牌核心、再以家人生活場景發展圖像標誌的做法。
- 如果您想用一個家人之間的生活場景或人物當成品牌故事的主角，可以參考以手繪筆觸搭配手寫標準字呈現的做法。
- 如果您的標誌要同時放上招牌與小尺寸物件，又想放進不少品牌資訊，可以參考把精簡版與加資訊的版本並列比較、以精簡版當主標誌的做法。
可以參考的順序是：先定品牌核心與故事主角，再發展手寫字與圖像，接著比較精簡版與加資訊的版本，最後訂出配色與最小尺寸規範。
從品牌核心、標誌到使用規範的識別做法，整理在企業識別 CIS 設計。
結案時間
總經理
專案經理
設計組長
設計師
2025.05
徐志揚
王彥筑
蘇筱雯
張嘉育、徐維志
Case Closed
General Manager
Project Manager
Lead Designer
Designer
2025.05
Chih-yang Hsu
Ivy Wang
Wen Su
Wendy Chang, Eric Hsu