古道超の油切綠茶是真口味食品推出的瓶裝綠茶，由手心設計負責瓶標的包裝設計，從市場調查及風格提案做到完稿。設計先到通路做架位調查，產品定位是機能優先的機能茶。仙人掌簡化為綠色色塊，果實簡化為紅色圓形，搭配白色瓶身，調性乾淨、清爽。
古道綠茶的瓶標，一開始要解決什麼問題？§
古道超の油切綠茶的瓶標需要在同質性產品之間有足夠的識別度，先說清楚產品定位，並容納品名與標示資訊。
- 通路貨架上有許多同質性的綠茶，包裝需要有足夠的識別度。
- 古道綠茶的定位是機能優先、再來才是綠茶，視覺需要先說清楚定位，再交代綠茶的品類。
- 古道綠茶的瓶標除了品名，還要排入標示資訊，兩者都需要納入瓶標的編排範圍。
這款綠茶的包裝為什麼用仙人掌當主角？§
本次包裝設計將產品定位在機能茶：以機能優先，而後為無糖綠茶，因此在視覺意象上取用了仙人掌與仙人掌之果實作為主要的設計符號，右上角的綠色色塊為仙人掌之簡化造型，以最直觀的方式去除多餘訊息，只留下主要的尖刺特徵，帶給消費者最直接的視覺印象。紅色區域是仙人掌果實的簡化圖形，結合油切之概念，呈現的是仙人掌果實可以協助消費者將油脂分離的產品特色。
This design positions the product as functional tea: priority is given to function, followed by sugar-free green tea. Therefore, cactus and cactus fruit are used as the main design symbols in the visual image.
The green color area is the simplified shape of the cactus, which removes redundant information, leaving the thorns of cactus’s main features, giving consumers the most direct visual impression.
The red color block is the simplified graphic of cactus fruit, combined with the concept of oil cutting, it presents the product features that cactus fruit can separate oil.
怎麼讓它在貨架上和其他綠茶拉開差異？§
在色彩識別上，我們到各個主要銷售通路進行架位調查與研究，結合了市場調查研究分析的結果，鎖定主要客群特性，在設計上進行包裝識別設定，以期和其他同質性產品產生足夠之差異化與識別度；整體設計調性以乾淨、清爽之感受傳遞，重在強調油切及無糖意象，產品名稱則透過纖瘦、安心感、健康等作為關鍵字進行字體設計，使整體識別度更加凸顯、傳遞意象更加貼近調研分析之設定。
In the color identification, we go to various major sales channels to make the shelf surveys and researches, combine the results of market research and analysis, lock in the characteristics of the main customer groups. We set up packaging identification in the design, in order to make the enough different from other homogeneous products.
The overall design is conveyed with a clean and refreshing feeling, emphasizing the image of oil cutting and sugar-free, and the product font is designed from the key word such as slimness, safety, health etc. It can make the overall recognition more prominent and is closer to the setting of research and analysis.
這款瓶標經過哪些設計階段？§
專案依序經過「市場調查及風格提案」、初稿提案、精稿提案與完稿提案四個階段：先蒐集競品方向、整理市場分析，再發展初稿，初稿階段也備妥通路貨架照片作為對照；精稿階段再把品名與標示資訊排進瓶標展開圖，最後交付完稿。完稿的色彩規格是白墨加上黑色與三個特別色，並上霧油。
哪些飲料品牌適合參考古道綠茶瓶標的做法？§
如果您的飲料包裝有以下情況，古道超の油切綠茶的做法可以參考：
- 如果您的飲料要和許多同類綠茶並列在通路貨架上，可以參考先做架位調查、再把設計放進貨架照片中檢視的做法。
- 如果您的瓶標面積有限，除了品名還要排入標示資訊，可以參考在精稿階段把品名與標示資訊一起排進瓶標展開圖的做法。
- 如果您的產品定位有先後順序，要先讓人看懂定位、再看品類，可以參考把主要符號簡化成色塊與圖形的做法。
可以參考的順序是先到通路做架位調查與市場分析，再簡化主要符號，初稿放進貨架照片檢視，精稿排入品名與標示資訊，最後交付完稿。
從通路調查、瓶標符號到完稿色彩規格的做法，整理在包裝設計。
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結案時間 Case Closed－2020.05
設計師 Designer－盧臆雯 LU,YI-WEN
專案企劃 Project Planning－蘇連捷 SU,LIEN-CHIEH
設計總監 Executive Design Director－徐志揚 HSU,CHIH-YANG