品牌識別設計的流程就像一個倒三角形，
先是天馬行空並廣納百川的發散思考，
後而鎖定目標精準命中的收斂設計。

手心設計進行品牌識別(CIS)設計主要由產品、企業、人、符號等層面，
根據品牌核心價值為客戶定義出能打動消費者並區別於競爭者的品牌聯想。
進行品牌識別設計前，手心設計會先進行大量的閱讀蒐集企業背景資料研究，
協助品牌主藉由品牌識別在消費者或品牌目標對象的心中留下鮮明之聯想印象。
手心設計的品牌識別設計總能引起人們對品牌的美好印象或聯想，
因此透過手心設計的品牌識別所形成的聯想物，暗示著企業對消費者的某種承諾，
而上述的企業承諾則是手心設計根據品牌的價值提供與品牌顧客的需求期待所進行的深層思考，
由於品牌識別深刻的影響著品牌創建及傳播的整個過程，因此品牌識別必須具有一定的深度和廣度，
除了需要容易記憶，也需要便於傳播，
所以要在顧客心中建立一個強而有力的品牌形象，
必然需要有明確且合適的品牌識別形象，
經由手心設計科學完整地規劃品牌識別體系後，品牌核心價值就能有效落地，
並與日常的行銷傳播 活動（價值活動）有效串聯，
企業的行銷傳播活動也將因此有了標準與方向。

設計品牌識別的好處：

• 提升企業及品牌的能見度
• 瞭解市場設定客群及銷售目標
• 建立產品或服務與競爭對手的差異性
• 深植良好的品牌印象於消費者心中
• 形塑及發展永續企業的核心價值
• 提升企業內部認同感及凝聚力

品牌識別包含哪些項目：

• 定義品牌核心價值—研究:

  連結【內部】優勢與特色&【外部】目標與期待 ；
  設定客群、市場、顧客期待、價值承諾及品牌願景等。

• 設定品牌理念識別 (Mind Identity)—想法：

  品牌信念、經營原則、品牌個性、品牌印象、品牌標語等。

• 建構品牌行為識別 (Behavior Identity)—做法：

  行動方針、經營策略、公司規章、經營態度等。

• 設計品牌視覺識別 (Visual Identity) —看法＆說法：

  商標設計、標準字設計、色彩計劃、輔助圖形、辦公事務系統、
  公關事務系統、環境識別系統、廣告宣傳系統、網路宣傳系統等。

哪些企業/什麼時候會需要品牌識別設計：

• 新公司成立／集團合併
• 擴大營業內容，轉型或多角化經營
• 進軍海外市場，朝向跨國經營
• 新產品開發上市
• 改善經營危機，活絡事業停滯
• 消除負面印象，統一企業形象
• 企業改組或經營者替換，創新品牌形象
• 品牌（產品名）與企業（公司名）整併
• 形象未經統一，整合整體企業品牌形象
• 經營理念重整再出發
• 競爭產品區隔模糊，市場混淆
• 創立周年紀念

品牌或企業該如何開始進行或準備品牌識別設計：

1. 搜集資料—
   包含：品牌成立背景、品牌歷史、品牌產品清單、品牌願景等。
2. 調查分析—
   針對品牌及品牌產品或服務之特色、優勢、劣勢、目標市場及客群定位、
   競爭者之產品特色、發展優劣勢、技術、成本、通路等相關資訊進行調查與分析。
3. 策略擬定—
   根據資料搜集與調查分析結果，發現及定義品牌核心價值，藉由品牌核心價值擬定產品定價
   、定位、銷售策略、內部經營計劃及外部行銷發展計劃等營運策略。
4. 形象設計—
   有了清楚的品牌定位，便能明確區分品牌及產品的形象設計所應呈現的風貌，
   設計師在進行形象設計時，將根據前述的調查資料進行更精準的設計，
   可使品牌的價值與效應發揮得更加全面，
   同時也能針對品牌目標對象進行更為觸動人心的品牌識別設計。

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