瘋桌遊（Phantasia）是以桌遊門市經營的品牌，手心設計為其規劃整套 CIS 企業識別系統：從標誌、標準字、色彩計畫與輔助圖形，延伸到店卡、會員卡、招牌、旗幟、提袋、制服與吉祥物。標誌以骰子側面的六角形融入代表瘋桌遊的字母「P」，輔助圖形則以代表不同步數的三角形單位，拼出每次都不一樣的畫面。
瘋桌遊是台灣最大的桌遊品牌，致力於為客人創造美好回憶。過去的瘋桌遊缺乏整體性的視覺傳達，過於制式的環境也模糊了其品牌的獨特性。因此我們將 CIS設計 重點放在視覺的系統化以及情境的體驗上，使其擁有更多元的應用性，增加視覺連結性外，在提升品牌質感的同時，也達到良好的市場傳播度。利用桌遊的重要元素「骰子」作為LOGO的主要設計發想，以立體骰子的側面結構（六角形），融合桌遊「步數」的概念，並融入代表瘋桌遊的「Ｐ」字，以簡約俐落的六角形呈現，同時使用矩形的切割，在色彩中產生立體的視覺效果。
Phantasia is the largest board game brand in Taiwan, dedicated to creating good memories for guests. In the past, they lacked overall visual communication, and the standard style also concealed the uniqueness of the brand.
Therefore, we focus on visual systematization and situational experience design, so that it has more diverse applications and increases visual connectivity. It not only improves the brand texture, but also achieves great market communication.
Creating the important element of board games “dice” as the concept of LOGO, use the hexagonal structure of the side of the 3D dice, add the concept of “steps” of board games, and the word “P” representing Phantasia, with a simple hexagonal presentation, while using rectangular cuts, creates a three-dimensional visual effect in the colors.
瘋桌遊換識別前，遇到哪些狀況？§
瘋桌遊換識別前，要處理視覺缺乏整體性的問題，設計也要涵蓋廣泛的受眾，並能用在多種應用物上。
- 瘋桌遊原有的視覺傳達缺乏整體性，制式的環境模糊品牌特色，因此設計以視覺系統化與情境體驗為重點。
- 品牌分析以寓教於樂為優勢，設計訴求須涵蓋家庭與年輕消費者、上班族及樂齡人士。
- 識別要用在店卡、會員卡、招牌與公司制服等應用物上，設計也要讓品牌擁有更多元的應用性、增加視覺連結性。
瘋桌遊的標誌是怎麼從提案走到定稿的？§
標誌開發先經過兩輪提案。2018 年 3 月的第一輪提出色彩計畫與五款標誌方向，分別從字母 P、西洋棋子、骰子、手與笑臉等桌遊元素發想；同年 4 月的第二輪先整理品牌分析——寓教於樂、受眾廣泛，設計主軸訂為歡樂、交流、教育、溫暖、熱情、健康——再以風格參考歸納出「以人為本・傳遞歡樂」「美好回憶・幸福溫馨」「啓蒙思考・傳達教育」三組形象概念。
對照最後的定稿，標誌收斂到桌遊最直接的符號「骰子」，把骰子側面的六角形、遊戲「步數」的概念與字母 P 放進同一個圖形，並在 2019 年整理成《瘋桌遊企業識別系統》手冊，依序規範品牌核心、基礎系統與應用系統。
輔助圖形為什麼用三角形拼出不同畫面？§
識別手冊把骰子拆成三個步驟說明：骰子側面的立體面是一個六角形；從六角形對角切割，會得到六個平均的三角形，對應骰子六個面的不同步數；再以一個三角形作為「1」的基礎型，切割數不同，就得到不同的色塊組合。手冊也把「骰子概念的規則」與「故事的多變性」的結合，視為這套 CIS 最重要的基因。
輔助圖形也結合「骰子」、「規則」和「故事多變性」的概念，使用各種代表不同步數的基礎型，於版面上切割形成各種畫面，使其在各應用物上皆能靈活運用，就如同桌遊「同樣的遊戲和規則，但沒有同樣的結局」。
Auxiliary graphics also combine the concepts of “dice”, “rules” and “story variability”, using various basic types representing different numbers to be cut on the layout to form various pictures, so that they can be flexibly used in various applications. It’s like a board game “same game and rules, but not the same ending”.
色彩與應用物怎麼讓門市被一眼認出？§
色彩計畫延續過往瘋桌遊的紅色，加入活潑且對比的亮藍色作為點綴，呼應品牌歡樂的企業理念，強化視覺識別度的同時也增加消費者的視覺連結性。
The color plan continues the red of the past of Phantasia, and adding a lively and contrasting bright blue as an embellishment, echoing the brand’s corporate philosophy of joy, strengthening visual recognition and increasing consumers’ visual connectivity.
應用系統涵蓋店卡、會員卡、揪團卡、員工名牌、側面圓形小燈箱、直式與橫式招牌、關東旗、手提紙袋、PP 提袋，以及 POLO 衫與活動背心等公司制服，並收錄吉祥物鸚鵡「派樂」。中英文字體也逐項指定用途，例如招牌的門市名稱與聯絡資訊使用思源黑體，會員卡與揪團卡的資訊使用華康儷中黑。
瘋桌遊 CIS 的骰子、三角形與字體規範，各自用來處理什麼？§
瘋桌遊 CIS 以骰子六角形與三角形作為圖形多變的基礎，色彩呼應品牌歡樂的理念，字體與手冊則用來規範應用方式。
- 第二輪提案先整理品牌分析，再以風格參考歸納出傳遞歡樂、幸福溫馨與傳達教育三組形象概念。
- 對照最後的定稿，標誌以骰子側面的六角形結合步數與字母 P；識別手冊寫明，六角形也是圖形組合多變的基礎型態。
- 輔助圖形以三角形為基礎型，依步數切割出不同畫面，用意是讓圖形能在各應用物上靈活運用。
- 色彩計畫延續紅色並以亮藍色點綴，用意是呼應品牌歡樂的企業理念、強化視覺識別度。
- 字體依招牌、會員卡與揪團卡逐項指定，手冊列出淨空範圍及標誌的彩色、黑白與深色底組合，用來規範應用方式。
哪些連鎖門市或娛樂品牌適合參考瘋桌遊的 CIS 做法？§
如果您的品牌有以下情況，瘋桌遊這個案例的做法可以參考：
- 如果您要統一門市店卡與招牌，可參考應用規範。
- 如果您要兼顧家庭、上班族與樂齡人士，可先對齊形象。
- 如果您想用產品特徵變化畫面，可參考輔助圖形。
可以參考的順序是：先做品牌分析與形象概念，再收斂標誌，接著訂輔助圖形與色彩，最後編手冊，用來規範應用與字體。
如果您正規劃門市識別，可參考 CIS 企業識別設計的做法。
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設計師 Designer－藍啟睿 LAN,QI-RUI、徐子皓 SYU,ZIH-HAO、邱柏龍CIOU,BO-LONG、潘東 PAN,DONG、周一潔 JHOU,YI-JIE、吳依穗 WU,YI-SUI、杜孟霖DU,MENG-LIN、曾于齊 ZENG,YU-QI
專案企劃 Project Planning－蘇連捷 SU,LIEN-CHIEH、林玉真 LIN,YU-JHEN
設計總監 Executive Design Director－徐志揚 HSU,CHIH-YANG