口口鮮（GOGO FRESH）是把印尼潮間帶生態蝦帶到台灣的水產電商品牌。手心設計從電商品牌命名建議（2018 年 11 月）與市場調查開始，定出核心概念「南緯5度的新鮮」，完成紅樹林與鮮蝦構成的標誌、跳脫海鮮藍的紫綠色彩、融合印尼圖紋與創辦人姓氏的輔助圖形，並延伸到蝦仁包裝夾鏈袋等應用，2019 年 12 月結案。
「如何透過設計為產品加值？」是手心持續探索與努力的目標。
How to enhances the value to products through design?” This is the goal we have been working hard for.
口口鮮的品牌要和市場上的水產品牌拉開什麼差距？§
｢市面上有許多賣蝦子的，但能做到把印尼潮間帶生態蝦用貨櫃帶到台灣的，我們絕對是數一數二｣，談起蝦子，口口鮮的創辦人呂小姐總是有說不出的驕傲與自信。與許多創業者一樣，大家都想把自己最好的產品帶給更多人認識，但市場上的水產品牌這麼多，如何才能為這個品牌注入不一樣的生命？
”There are many shrimp sellers on the market, but we are definitely one of the best in bringing the Indonesia’s eco-shrimp in containers to Taiwan”. When talk about shrimps, Miss Lu, the founder of the GoGo Fresh, who always full of pride and confidence. Like many entrepreneurs, everyone wants to bring their best products to more people, but with so many seafood products on the market, how can we inject a different soul into this brand?
2018 年 12 月的市場調查與風格提案，盤點了這次調查的幾個生鮮與水產電商品牌的視覺：多數用具象、簡單的圖像直接對應販售產品，主色多半是藍、綠，不容易在消費者心中留下記憶點。手心據此把口口鮮的品牌定義整理成四個重點：說出自己的品牌故事、用產地的價值和其他競爭者做出區隔、讓視覺令人驚艷，以及在包裝上傳達新鮮與信任。英文名 GOGO FRESH 也是在這份提案中設定的。
「南緯5度的新鮮」是怎麼變成標誌的？§
經過無數次與創辦人的工作討論、市場調查，最終定義出專屬品牌的核心概念：南緯5度的新鮮。延續此概念，Logo以細膩精緻的線條勾勒出生長於南緯5度的紅樹林與朝陽下活蹦亂跳的鮮蝦，結合成如同家徽般的印象圖騰。
After repeatedly discussions and market surveys, the core exclusive concept of GOGO Fresh was finally defined: The fresh at Five degrees south latitude. Continuing this concept, the logo designed with the mangroves growing at 5 degrees south latitude and the shrimps jumping in the sun with delicate lines, combining them into a totem like a family crest.
風格提案曾並列三種做法：A 把海洋與生鮮結合成精緻的圖像，B 把印尼當地的圖紋轉化成簡約標誌並發展四方連續圖紋，C 以 GOGO FRESH 的「GO」結合生鮮圖像。2019 年 1 月 15 日的草圖提案延續 A、B 兩條路：「圖像構成」以印尼養殖草蝦的環境為主軸，畫出一整片靜謐的紅樹林與草蝦共生共榮，圖騰下方標示「5°S」；「經典圖紋」則把印尼圖紋轉化成幾何標誌。1 月 22 日的初稿把圖像構成整理成更細緻的線稿，1 月 28 日的精稿再提出中英文標準字與 Type A、B、C 三種排列方式，並把經典圖紋改放到輔助圖形。
為什麼不用海鮮品牌常見的藍色？§
色彩則跳脫傳統海鮮印象的藍色，使用充滿異國風情、神秘感十足的紫色，以及優雅細緻、低調華麗的綠色，搭配融合產地印尼風采與創辦人姓氏的輔助圖形。一個帶有濃濃東南亞氣息的新品牌就這樣誕生，在以日式書法風格當道的水產品牌市場中，有了獨特的品牌區隔型與識別性。
We think outside the box not to use blue that have an impression of general seafood but to use exotic and mysterious purple, and pair up elegant and low-key green. The auxiliary graphics design with the Indonesian characteristics and the founder’s surname, a whole new brand with a Southeast Asian style was born. Now in the seafood products market is popular by Japanese calligraphy style, GoGo Fresh has a unique brand differentiation and identification.
精稿的色彩計畫以紫色為主色、紅色點綴，輔色以紅樹林的綠為主，再搭配明度較低的藍與紫。輔助圖形來自風格與草圖階段的「經典圖紋」：以「雙口」組成創辦人的姓氏「呂」，結合像黑寶石一樣黑亮的草蝦，外輪廓取自產地馬卡薩的英文字首「M」，再展開成四方連續的圖樣。
品牌識別延伸到哪些包裝與應用？§
標誌進入精稿的同時，手心從 2019 年 1 月下旬到 3 月陸續做了開幕小卡、臉書大頭貼與封面 Banner，並為多款蝦仁設計共用的包裝夾鏈袋：7 月提出初稿、11 月提出精稿。下方可以看到紫、白、藍綠三色的夾鏈袋，袋面以開窗露出蝦仁，再鋪上輔助圖紋。
此次品牌設計我們透過觀察找出品牌不同的特質，並透過設計將想像轉化為視覺，精緻的質感也提升了產品的價值感，這也是手心一直以來的設計初心：看見看不見的價值。
In this brand design, we observe and find out the different characteristics of GoGo Fresh and transform imagination into vision through design. The exquisite design enhances the value of the product. This is the original intention of the Hand-Heart Design Firm: seeing the invisible value.
哪些新創品牌適合參考口口鮮的做法？§
如果您的新創品牌有以下情況，口口鮮這個案例的做法可以參考：
- 如果您發現同類品牌多用藍色，可以參考紫色與綠色的搭配。
- 如果您想呈現產地與創辦人故事，可以參考產地圖紋與姓氏的結合。
- 如果您有多款產品要共用包裝，可以參考共用夾鏈袋的做法。
可以參考的順序是：先整理品牌故事，再發展識別與包裝。
如果您也要從品牌起步規劃包裝，可以參考包裝設計。
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結案時間 Case Closed－2019.12
設計師 Designer－李奕臻 LEE,I-CHEN、徐子皓 SYU,ZIH-HAO
專案企劃 Project Planning－蘇連捷 SU,LIEN-CHIEH
設計總監 Executive Design Director－徐志揚 HSU,CHIH-YANG