識別設計 ｜三分春色 品牌重塑與門店設計 Sprino Tea Rebranding and Store Design

三分春色（Sprino Tea）的品牌重塑與門店設計，由手心設計負責現況分析、標準字、英文名稱、輔助圖形與色彩，以及招牌、櫃台、背牆與店型規範。門市裝潢風格有五種，與品牌名稱的關聯較低。設計以「流韻」為主軸，做現代感的重新詮⁠釋⁠。

「三分春色」成立於2019年夏天，品牌主理人將執著注入茶飲中，以原創、精緻、健康為初衷，期待為茶飲市場帶來三分春意。隨著品牌擴展，各地分店也陸續成立，為了使品牌感更加明確、統一，我們由品牌的核心出發，延伸空間氛圍、裝潢風格、招牌、菜單、形象牆等，規劃模組化的識別設計及 門店設計 ，使未來在延伸應用時除了有一套明確的標準可依循外，更可塑造具有整體感及一致性的對外形⁠象⁠。

Sprino Tea was established in the summer of 2019. The founder infused passion into the tea beverages, with originality, refinement, and health as the principles, aiming to bring a touch of spring to the tea market. As the brand expanded, in order to ensure a clear and unified brand image, we started from the core essence of the brand, extend the space atmosphere, decor, menu, feature walls, etc. We planned a modular identity design so that there will be a clear set of standards to follow in future applications.

改版前，三分春色的門店遇到什麼問題？§

我們先整理品牌規範手冊、網路資料與現場場勘照片，發現當時的門店風格多達五種，有的偏簡約古風，有的偏華麗網美、繽紛鮮明或可愛手感，彼此之間缺少系統；而店面普遍走現代網美路線，與「三分春色」這個帶有古典意境的名稱，在視覺上也較少直接關⁠聯⁠。

品牌原本的視覺核心建立在「流韻」一詞上，意指茶香與水氣流動的韻味。考量消費者對三分春色已經有既定印象，不適合全部推翻，我們訂出三個條件：建立店型與品牌之間的關聯、保留部分原有印象、統一店型規範與細部風格；策略則是以「流韻」為主軸，結合現行的現代風格，替品牌與店型做一次現代感的重新詮⁠釋⁠。

延續「三分春色」原有的古風韻味，結合目前門店的現代網美風進行「現代感」的重新詮釋，除了保有消費者對品牌既有的認知外，也再次將品牌的特色及差異最大化。三分春色的代表產品為鮮果類茶飲，因此將「水果」與「春天」融入標語，期待透過三分春色新鮮水果茶飲的提供，讓消費者的每一季都是春⁠天⁠。

針對 識別設計 ，我們將象徵茶葉氤氳的線條造型與標準字互相呼應，整體造型更加流暢優雅，也強化了古典的韻味；元素使用上則運用插畫的形式將「替每個季節都帶來春意」的概念具象化，也能靈活運用在菜單、文宣等行銷應用上，使對外形象在視覺上具有整體性及一致⁠性⁠。

Continuing the brand’s original ancient charm, we’ve merged it with a modern reinterpretation. While preserving consumers’ existing understanding of the brand, we also emphasized its features and distinctions. The flagship product of Sprino Tea is fresh fruit tea. Thus, the slogan is set as “With good tea as the base and fresh fruit as the rhyme”, to make every season feel like spring for consumers.”

We’ve made subtle adjustments to the logo. The line shape symbolizing the mist of tea, echoes the standard typography, making the overall shape more fluid and elegant, and also strengthening the classical charm. In terms of element usage, illustrations are used to materialize the concept of “bringing spring to every season”. The elements can also be flexibly used in marketing applications to make the brand image visually integrated and consistent.

標準字、英文名稱與四季插畫是怎麼發展出來的？§

標準字第一次提案準備兩個方向：一款擷取既有 LOGO 的元素，帶圓角與斷線感；另一款以瘦長的骨架結合流動的筆劃，呈現典雅的韻味。對照提案，第二次提案的標準字說明與第一次提案的第二個方向相⁠同⁠。

英文名稱提出四組命名，從「三」「春」「茶」等字義發想。現行使用的英文名稱是「Sprino Tea」，提案以 Trino（三重奏）說明它的字源；同一時期發展出「把春色沖泡入茶（To pour spring on tea）」這句延伸文⁠案⁠。

輔助圖形與色彩曾嘗試以「現代仙女」、寫意的茶山煙嵐等意象切入。對照本頁的正式版本，春夏秋冬各有一款水果插畫，識別組合中可見「Make four seasons just like spring」字樣，與標語「三春化作十二春」相呼⁠應⁠。

門店⁠設⁠計

呼應品牌精神及視覺設定，我們將三分春色的風格定義了三大主軸方向：溫暖的、圓潤的、明亮的，以品牌色「三分紅」為主色，點綴部分金屬材質，在線條使用上也運用圓弧、拱形，使整體風格溫潤典雅；玻璃材質的使用及多層次的照明規劃也讓門店的空間在視覺上寬敞通透，整體擁有閃閃發亮的細節與春天般的驚喜⁠感⁠。

考量後續品牌擴展分店時，會有不同店面形式使用情境，因此也規劃了一套系統性地使用規範，不論是單店面、雙店面或百貨門市，都可以依照標準化的尺寸比例進行裝潢，也確保了品牌形象的一致性，在消費者心中永遠像春天一般明亮清⁠爽⁠。

For the ethos and visual guidelines, we defined the Sprino Tea style into three main aspects: warmth, smoothness, and brightness. The brand color “red” is used as the main color, embellished with some metal materials, and the curves and arches gives the overall a warm and elegant feel. The multi-tiered lighting using glass materials add spacious and luminosity to the store’s ambiance. The entire space sparkles with details and evokes the delightful surprises of spring.

Considering the possibility of expansion with different branches in the future, a set of systematic usage guidelines has been planned. Whether it’s a single store, a double storefront, or a department store, decorations can be made following standardized size proportions. This ensures the consistency of the brand’s image across various outlets.

招牌、櫃台與背牆經過哪些提案討論？§

門店的招牌、櫃台與背牆先以三種正面整體設計討論：一款把「把春色沖泡入茶」轉化為「捕捉春色」的意象，以網狀結構與店內的春色圖形互動；一款以略帶傳統感的磁磚搭配金屬邊條，表現現代的中國風；另一款以粉色搭配水磨石，傳遞春天的甜美與豐富。各款都檢視招牌字材質與燈光、櫃台面材與封玻璃，A 款另規劃天花板高低，讓空間層次和品牌意象一起被討⁠論⁠。

2021 年 10 月有店型設計提案，11 月有店面需求確認，12 月有品牌視覺與店面設計提案。正式門店方案是紅色招牌、白色大理石紋牆面、金色拱形門框，並把門店標準色、招牌標準色、拱門金、大理石白與地磚灰整理成一套色彩規⁠範⁠。

這些設計選擇分別為了解決什麼？§

三分春色的設計選擇，對應品牌與店面的關聯、原有印象的保留，以及不同店型的規⁠範⁠。

• 先探討品牌與店面的現況，再找出裝潢調整的可行方案，用來處理提案寫明只改形式可能難以延伸的問⁠題⁠。
• 保留部分原有印象，是提案因應消費者既有認知訂出的條件；店型設計也須建立與品牌的關⁠聯⁠。
• 以「流韻」為主軸並結合現代風格，提案的策略是替品牌與店型設計做現代感的重新詮⁠釋⁠。
• 單店面、雙店面與百貨門市的使用規範，用來讓不同店面形式依標準化的尺寸比例裝⁠潢⁠。

哪些連鎖品牌適合參考三分春色的做法？§

如果您要統一門店並保留品牌印象，可以參考三分春色的做⁠法⁠。

• 如果您的分店風格不一，可以參考先分析品牌與店面現況的做⁠法⁠。
• 如果您想保留老顧客對品牌的印象，可以參考保留部分原有印象的重塑條⁠件⁠。
• 如果您有單店面、雙店面與百貨門市，可以參考標準化的尺寸比例規⁠範⁠。

可以參考的順序是先分析現況，再訂策略與店型規⁠範⁠。

品牌重塑與門店設計從現況分析、策略到規範的做法，整理在品牌重塑。

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