福爾摩沙遊艇酒店（Formosa Yacht Resort）位於台南安平，是擁有私人碼頭、連接海景運河的觀光酒店。手心設計為酒店規劃品牌發展策略與 CIS 企業識別，範圍從品牌核心、Logo、色彩與輔助圖形，延伸到制服、文具、客房備品與餐飲應用。主要的設計選擇，是以「源」為核心價值，讓 Logo 由象徵團圓的圓弧、FORMOSA 字樣與遊艇線條組成，並以金色與冷調深藍作為品牌主色。
福爾摩沙遊艇酒店的品牌定位從哪裡開始？§
福爾摩沙的歷史，由安平開始。沿岸的海埔新生地孕育了豐富的文化底蘊，蜿蜒而出的河流構築安平的生活樣態，隨著世代推移，優雅、質感的溫潤被保存，更融合現代氛圍，交織成獨特的氣質風貌。
The history of Formosa began with Anping, Tainan. The Reclaimed Land along the coast has made a rich ecology and the winding river constructs the life style of Anping. With the passage of time, the elegant quality appearance has been preserved, blending with the modern atmosphere, and intertwined into a unique style.
而座落於安平的福爾摩沙遊艇酒店，是全台唯一擁有私人碼頭、連接海景運河的觀光酒店，鄰近台江、四草、漁光島等充滿自然風光與人文美學的文化景點，得天獨厚的地理位置讓它兼具古都閑適、悠緩的文化底蘊，與豐沛靈動的生命記憶。
The Formosa Yacht Hotel, located in Anping, is the only tourist hotel in Taiwan that has a private wharf and is connected to a sea and canal. The hotel is close to scenic spots full of natural scenery and humanistic aesthetics such as Taijiang, Sicao, Yuguang Island, etc. The geographic location has the leisurely culture and the abundant life memory.
在設計 Logo 之前，手心先整理品牌發展策略企劃：從政策、經濟、環境與產業科技四個面向觀察旅宿市場，歸納出旅宿服務逐漸同質化、旅遊趨勢轉向在地精緻與深度體驗等現況；再觀察台南在地飯店的空間風格與視覺定位，把酒店的品牌優勢整理為港區夕照、遊艇碼頭、自然環境與文創美學四項。分析中也注意到，酒店外觀融合了台南在地的紅磚牆與現代建築語彙，因此提案建議 Logo 保留這項特色，以簡約的視覺呈現復古氛圍。
為什麼以「源」作為品牌核心？§
品牌以「源」爲核心價值，期望帶領往來的旅者尋找台灣文化的根，結合湖景、碼頭、文創，提供獨具特色的住宿旅遊體驗，延伸出「水源」、「根源」、「有緣」、「團圓」、「桃花源」的五大特色，分別代表了在此地，可以同時享受獨特的遊艇水域旅程、尋根安平文化、歡聚的精緻時光、與親友團圓同聚，以及離塵不離城的區域特色。
The brand takes “source” as its core value. We hope to lead travelers to find the roots of Taiwan culture, combining lake view, wharf, and cultural creativity to provide a unique accommodation and travel experience, extending the source of water, roots, destiny, reunion and xanadu. The five characteristics respectively represent that you can enjoy a unique yacht journey, Anping history and culture, happiness time, and being away from the hustle and bustle at the same time.
在前端企劃中，這五個「源」被整理成旅客到訪的五大理由：逐水的水域旅程、尋根的安平文化、歡聚的精緻時光、與親友團圓同聚，以及離塵不離城的覓桃源；品牌願景則設定為「扎根安平文化，成為台灣最獨特的湖濱渡假品牌」，讓後續的 Logo、色彩與應用都能回到同一個核心。
福爾摩沙遊艇酒店的 Logo、色彩與輔助圖形如何發展？§
進入視覺發展前，手心以安平地景為題提出四個主題風格方向，分別從府城夜色、古城歲月、古今交融與漁光夕照出發，用照片、材質與形容詞描述各自的氛圍，作為討論 Logo 與視覺語言的基礎。Logo 從初稿、多輪精稿提案到整理評選指標逐步收斂，再發展中英文標準字與 VIS 視覺識別系統。定稿的 Logo 由三個元素組成：代表「源」的圓弧、FORMOSA 品牌字樣，以及象徵湖濱渡假與遊艇的水平線條。
Logo頂端的圓弧造型象徵團圓與歡聚，下方如同水波一般的未竟造型接續著FORMOSA品牌字樣， 隱喻在福爾摩沙的每一刻都有源源不絕的美好事情發生，如同一幅日落美景的造型，也代表著品牌與賓客一同完滿每段發生在這場域的專屬回憶。
The arc shape at the top of the logo symbolizes merry reunion, and the endless shape like a wave at the bottom is connected by the FORMOSA brand name. It is a metaphor that endless beautiful things are happening at every moment in Formosa. It just like a glamorous sunset and also means that the Formosa Yacht Resort and travelers have fulfilled every exclusive memory that happened here together.
輔助圖形將「FORMOSA」與核心概念「源」連結，創造出如水波倒影般的漸變視覺風格，使品牌形象更增添戶外休閒感且更具識別性，重複出現水波圖騰也強化旅者們來到安平福爾摩沙遊艇酒店體驗水上活動及文化藴含的美好印象。
The auxiliary graphics combine “FORMOSA” with the core concept “source” to create a gradual visual style like the reflection of water waves. It adds to the brand image a sense of outdoor leisure and is more recognizable. The recurring water wave totem symbolized that it strengthened the wonderful impression when tourists are coming to Anping Formosa Yacht Hotel to experience water activities and culture.
金色在色彩心理學上予人「獨一無二」、「充滿魅力」的感受，能充分體現福爾摩沙遊艇酒店兼具休閒與精緻的旅遊體驗；冷調深藍則強化品牌在消費者心中「具獨到見解」與「喜愛戶外活動與冒險」的湖濱渡假品牌形象，同時由Logo色彩延伸出磚牆紅及夕陽橘，達到品牌識別度的一致性。次要色彩則分成3 大類別用途，帶給人們的精緻宴會、遊艇旅程等不同層次意象。
Golden gives people a unique and charming feeling in color psychology, which can fully present the leisure and exquisite tourism experience of Formosa Yacht Hotel. Dark blue of cool colour tone strengthens the brand’s image of “unique insight” and “loving outdoor activities and adventures” in the minds of travelers. At the same time, the firebrick color and sunset color are extended from the logo to achieve the consistency of brand recognition. The secondary colors are divided into three parts, which bring people different images such as exquisite banquets and yacht journeys.
冷調深藍所要傳達的「具獨到見解」與「喜愛戶外活動與冒險」，來自前端企劃對目標旅客的描繪：重視生活體驗、喜歡戶外與冒險，並把旅行視為享受人生的一種方式。
福爾摩沙遊艇酒店的 CIS 延伸到哪些應用？§
水波漸變的 FORMOSA 字樣與深藍、金色，延伸到旅客在酒店裡會接觸的品項：信封、名片與資料夾等文具，客房的香皂、乳液與按壓瓶，T 恤、衣物收納袋、吊牌與衣架，提袋、香氛蠟燭、瓶裝水、外帶杯，以及桌上菜單與餐盒封套；制服則依主管、櫃臺、外場、廚師、房務與後勤六種職務分別設定。
原源而生，富而致緻——期待來到福爾摩沙遊艇酒店的每位貴賓，都能感受文化、閑適、精緻並存的旅遊體驗，啟動一段不一樣的旅行。
Born from the source, rich but exquisite. We are expected that every guest who comes to the Formosa Yacht Resort will experience the culture, leisure and exquisite travel experience, and start a special journey.
福爾摩沙遊艇酒店的 CIS，每一步各自用來處理什麼？§
福爾摩沙遊艇酒店的 CIS，用來把品牌核心連到視覺討論，再落到色彩、圖形與制服的應用設定。
- 品牌以「源」與五大到訪理由統一核心，用來回應旅宿服務逐漸同質化的現況。
- 四個主題風格方向用來討論視覺語言；Logo 評選指標則用來收斂設計方向。
- 磚牆紅與夕陽橘延伸自 Logo 色彩，用來維持識別一致，並呼應企劃保留紅磚牆特色的建議。
- 水波漸變輔助圖形連結「FORMOSA」與「源」，用意是傳達戶外休閒感與品牌識別性。
- 制服依主管、櫃臺、外場、廚師、房務與後勤六種職務分別設定，用來把識別應用落到各職務的穿著。
哪些旅宿或觀光業者適合參考福爾摩沙遊艇酒店的做法？§
如果您的旅宿品牌有以下情況，福爾摩沙遊艇酒店這個案例的做法可以參考：
- 如果您的酒店或民宿有碼頭、老街或紅磚建築，想讓識別說出在地特色，可以參考這個做法。
- 如果您擔心旅宿服務和同業看起來差不多，可先定義貫穿 Logo 到備品的品牌核心。
- 如果您的識別要用在制服、客房備品、文具與餐飲包材，可先定好色彩與輔助圖形作為依據。
可以參考的順序是：先看市場與在地，再定品牌核心與五大理由，接著談風格與 Logo 評選，最後定色彩、輔助圖形與應用。
旅宿品牌從核心、Logo 到制服與備品的識別做法，整理在 CIS 企業識別設計。
－
結案時間 Case Closed－2021.08
設計統籌 Design Overall Planning－林宜慧 LIN, I-HUI
設計師 Designer－林宜慧 LIN, I-HUI、潘東 PAN,DONG、葉子豪 YE,ZIH-HAO
專案企劃 Project Planning－蘇連捷 SU,LIEN-CHIEH、王彥筑 WANG,YAN-ZHU、王士豪 WANG,SHI-HAO
設計總監 Executive Design Director－徐志揚 HSU,CHIH-YANG
協力廠商 Assistant Partner
室內設計 Interior Design－含奕室內設計 HARMONY DESIGN CO.